Traditsioonilised retseptid

Miu Miu RTW kevad 2014: miks me äkki tahame riietuda nagu nukud

Miu Miu RTW kevad 2014: miks me äkki tahame riietuda nagu nukud

Nüüd on see Miuccuia Prada, mida tahtsime näha. Eile Pariisi moenädalal näidatud kollektsioon Miu Miu Spring 2014 oli valmistatud suhkrust, vürtsist, kõigest toredast ja veidi moodsatest kuuekümnendatest. Tüdrukuliku suhtumise ja mõningase kunstipärase hõnguga näeb kollektsioon välja kantud. Täiuslikult kujundatud segude segu garanteerib midagi igale maitsele ja selle kollektsiooni kiigutamine pealaest jalatallani näeks lihtsalt nii armas välja.
Rõivad olid üsna julgelt kujundatud, mõned sobivatest pehmetest pastellidest, kuid enamik neist olid värvide segu - erksad apelsinid lavendliga, piparmündiroheline ja tumesinine või beebiroosa ja säravpunane. Neid ühendati viisil, mida te ei kujutaks ette, et need hästi koos toimiksid, kuid mash-up oli fantastiline.
Tekstuuride kombinatsioon sulandus sujuvalt täieliku väljanägemisega; nahast seelikuid, kootud sukkpükse ja siidisärke kanti ühe sidusa riietusena, mitte tükkide asemel, mida tuli kanda ja korjata, et neid saaks kanda. Ehkki mõne sellise väljanägemise eemaldamiseks võib kuluda mõnel moekaugemal moel, on see midagi, mida tahame kindlasti proovida.
Pehmete värvide, patenteeritud mary-janesi ja magusate vormidega mängides on kollektsioon väga lapsemeelne ja kohati peaaegu jumalik. Teatud aktsendid annavad joonele süütuse ilme - kõik on täielikult kaetud, suured ümarad nööbid ja taskud kaunistavad mantleid ning paksud värvilised sukkpüksid on ühendatud nööridega saabastega. Modellid nägid välja nagu nukud, kes tulid rajale.
Modifikatsioonid on hästi teostatud, võimaldades kaasaegseid väljatrükke ja värve siduda vintage kujunditega, ilma et need näeksid liiga rasked. Üldiselt töötab segu hämmastavalt hästi ja oli rajal ideaalselt kujundatud, võimaldades seda pidada tõeliseks kollektsiooniks - ja see, mille tahame kätte saada, tuleb järgmisel kevadel.


Moe uus reaalsus

Klaasfassaadiga kontoriplokis kõrgel Londoni Thamesi jõe kohal jõuab Roksanda Ilincici poodiuminäitus oma finaali. Esireas kiidetakse, et teravate sidruni- ja mandariinikleitide pilkupüüdev paraad katkestab raja neutraalse halli põranda.

Kui viimane modell libiseb lava taha, hüppab punavärviline disainer ise vibu võtma. Ilincicule peaks see olema vabastamise hetk, hädavajalik hingetõmbepaus, enne kui Twitter hakkab oma 140-tähemärgiliste saateülevaadetega täis saama. Kuid disaineril on teised plaanid. Ta haarab oma passi - mitte pidulikku šampanjaklaasi -, sest ta suundub Pariisi suunduvale Eurostari rongile, et alustada tellimusi messil. Tema plaadifirma kevad/ suvekollektsioon võis olla just avalikustatud, kuid Ilincici pea on juba liikunud oma järgmise kollektsiooni juurde: “pre-fall” (sügis-talv), mis peaks ilmuma vaid 12 nädala pärast.

See on disainerite uus reaalsus. Mood ei jagu enam kaheks puhtaks tsükliks: sügis/talv ja kevad/suvi. Nüüd on vahepealsed hooajad-kuurordi ja kukkumiseelse õla kogud-ja paljude disainerite jaoks ei lõpe töökoormus sellega. Samuti kujundab Ilincic aastas kaks ujumisriiete kollektsiooni ja kaks kollektsiooni Blossomi - tema lasterõivaste sarja.

Ta ei ole mitme ülesandega üksi. Andekad noored disainerid, kellel on noored sildid, toodavad nüüd sageli kuni kaheksa kollektsiooni aastas, et uue kiirendatud moetsükliga sammu pidada. Lisage meesterõivad, aksessuaarid ja ehted ning nimekiri hakkab tunduma lõputu. Seejärel arvestage sellega, et paljud neist talentidest - nagu Alexander Wang koos Balenciaga ja JW Anderson koos Loewe'ga - on ka suurte moejõudude poolt haaratud ja kavandavad seetõttu ka nende suurte kaubamärkide jaoks mitmeid kollektsioone ning iga -aastane kollektsioonide arv kasvab. kahekohalisteks arvudeks. Või teisisõnu, disainerid peavad iga kuu tootma peaaegu kogu.

Chaneli maestro Karl Lagerfeld võib selle lihtsaks muuta, kuid tema toodang on viljakas. Ta kujundab kaheksa kollektsiooni ikoonilisele Pariisi majale, neli Rooma Fendile ja 19 oma kaubamärgile, mis sisaldab prille, nukke ja kristalltooteid. Isegi kui teete allahindlusi kapslikollektsioonidele, nagu näiteks Choupette, kes on oma kassi nime saanud (muidugi), siis teravkaelne disainib rohkem kui 1000 tükki aastas. Pole ime, et ta vajab tumedaid prille. Kõik see teeb katkematuid jalutuskäike ja kättetoimetamise kuupäevi, millest ükski disainer ei saa endale tagasi astuda. Glamuurne? Võib -olla. Kurnav? Sina aga.

See kiire tempo on juba ohvreid nõudnud. John Galliano kokkuvarisemine-tema kokkuvarisemine, mida väidetavalt soodustab stiilimaailma pidev uudsuse nälg-on kõige teravam näide.

Kuid ka tööstuse vaiksematest piirkondadest kostab mürinat, et lihtsalt pole enam aega igasuguseks loovuseks. Telefoni teel kolimise ja oma sügis -talvise 2014/2015 kollektsiooni valmimise vahel räägib Ilincic mulle töötundidest. "See pole lihtne ja füüsiliselt väiksemad ettevõtted, kus on vähem inimesi, vajavad kogude tootmiseks rohkem aega." Muutused klientide elustiilis ja sellest tulenevad moenõuded on muutusi ajendanud. Ilincic ütleb otse: „Ajast on saanud disainerite luksus. Nüüd peame liikvel olles inspiratsiooni saama. ”

Aeg on disainerite jaoks muutunud luksuseks

Mis siis seda uut moekiiruse tsüklit juhib? Tundub klišeelikuna süüdistada tehnoloogiat, kuid tegelikult on sotsiaalmeedia vähemalt osaliselt selle meeletu tempo taga. Nendel päevadel ilmuvad silmapaistvad poodiumite väljanägemised võrgus mõne minuti jooksul pärast lennurajale sattumist - ja versioon võib Zaras müügile jõuda nädalate jooksul. Pole ime, et disainerid üritavad tempot kiirendada.

Ka nutikad tarbijad nõuavad kiiremat moodi. Sellel Twitteris pakutaval hetkelise rahulduse ajastul on tarbijad kaotanud kannatlikkuse moetsükli suhtes, mis tundub tegelikkusega täiesti vastuolus ja näeb talvejopesid poelettidel suve keskel-ainult selleks, et kui külm ilm tegelikult kätte jõuab.

Lõppude lõpuks, olgem ausad, vähesed inimesed on piisavalt organiseeritud, et osta uue hooaja garderoob mitu kuud enne uue hooaja algust-ja isegi need, kes pole sellest vaimustuses. „Kliendid ei taha pärast ostmist kolm kuud oodata, et seda kanda. Nad tahavad põnevust kohe midagi selga panna, ”kinnitab Ilincic.

See soov kanda tükki sel hetkel, kui uhke siidpaber eemaldatakse, nn „osta kohe, kanna kohe“ jaekaubandusfilosoofia, on midagi sellist märganud ka Matchesfashion.com moejuht Natalie Kingham: „Kõik kollektsioonid, mis mida saate kohe kanda, suurendab müüki, mõtleme kollektsioonide toimetamisel sellele palju. ”

Selle moe „osta kohe, kanna kohe” nõudluse rahuldamine ei sunni disainereid mitte ainult kollektsioone kiiremini ümber pöörama, vaid muudab ka kollektsioone endid. Nagu paljud disainerid, muutuvad ka Ilincici suve- ja talvekollektsioonid hooajatuks. Suvekollektsioonide kleidid on pakutud raskema kangaga, mis võiks töötada ka külmemas kliimas, samas kui populaarsemaks muutuvad ka kerged kihilised tükid. "Suvekollektsiooni kleebitud neopreenist kleit on mõttekas, kui arvestada, et see jõuab poodi jaanuaris," pakub ta.

Teised disainerid lähevad ka hooajalisele liinile. 2014. aasta kevadisel Pariisi poodiumil tiksusid Miu Miu pastelsed mantlid suviseid ja sügisekaste korraga. Vahepeal olid tutid ja tujukad dressipluusidega jakid New Yorgi rajal Marc Jacobsi juures. "Kui Marc näitas kevadist talvist kollektsiooni tumedate värvide ja raskemate kangastega, näete jaemüüjate rõõmu," ütleb Kingham.

Nagu ta märgib, on kusagil maailmas alati talv: "Mood on alati olnud ülemaailmne, kuid nüüd peavad disainerid rohkem kui kunagi varem arvestama ilmadega erinevatel poolkeradel samal ajal aastas."

Siis oleme meie. Me ei pea vaatama kaugemale kui peegel, kui peame jagama osa vastutusest selle ülikiire olukorra eest. Uued kliendid arenevatelt turgudelt ja lõunapoolkeral on nõudlust suurendanud. Austraalia on nüüd Net-a-porter.com jaoks suuruselt kolmas turg ja e-kaubanduse hiiglane ütleb, et selle eesmärk on alati oma klientidele siinse hooaja jaoks sobivate toodete leidmine.

Ostjad on aru saanud, et enam ei piisa ainult põhjapoolkerale sobivate rõivaste müümisest. Võrgu vahetaja. comil, nagu ka teistel edasiviivatel jaemüüjatel, on nüüd Euroopa suvel saadaval mantlid, mis sobivad lõunapoolkera talve klientidele. Eelmisel aastal töötas sait koos Kolumbia disaineri Esteban Cortazariga, et luua hooajaüleseid esemeid, mis on meelega loodud kandmiseks igas kliimas, igas linnas ja igal ajal aastas. Lisage sellele asjaolu, et rahvusvahelistel kõrgveerevatel moekaaslastel on eelarve reisida kuhu iganes nende kapriis ja eralennuk viivad, ning äkki on mõtet, et kerge suvekleit ja hooajalised rõivad on saadaval aastaringselt. "Peame teenindama kliente Lähis -Idas, Floridas, Venemaal - kõikjal," ütles Erdemi tegevdirektor Jennifer Baca. "See on mõtlemapanev."

Selle tulemusena on need hooajalised kollektsioonid üha olulisemad kõrgekvaliteediliste jaemüüjate jaoks. Matchesfashionis. com, umbes 70 protsenti ostjate eelarvest kulutatakse õlakogudele - kuna neid müüakse kõige kauem. Eellangemine on müügil terve kuue kuu jooksul, samas kui põhiliinide kollektsioonid on õnnelikud, kui need kestavad kuus nädalat enne allahindluste sektsiooni lisamist. Negatiivne külg? Disainerite jaoks tähendab see üha suurenevat survet luua, luua, luua.

Kui disainerid on selle lõputu uudsusnõude teravas otsas, siis võidavad moetarbijad. Nad on nüüd huvitatud pidevast uute kujunduste voost kaupluse põrandal - päevad, mil poodiumikollektsioon istus kuus kuud mannekeenidel, on ammu möödas. Samuti on uus võimalus lõpuks osta mantel, kui on külm, ja bikiinid, kui see on kuum. Radikaalne, ah?

Kassaaparaatide juhtimisloogikaga selle kiiresti keerleva moekarusselli taga on ebatõenäoline, et asjad kunagi aeglasemaks muutuvad. Lõppude lõpuks tähendab see klientidele uudsust ja jaemüüjatele tervislikku kasumit. Aga kuidas on loodetavasti stressis disaineritega? Õnneks näeb Kingham ka disainitalentide jaoks positiivset külge ja tundub, et nad ei nutnud oma musterlõikurite taga.

"Nad ei nurise, sest mõistavad, kui olulised on nende siltide jaoks hooajavahelised ajad," rõhutab ta. "Kui nad näitavad neid kollektsioone poodiumist eemal, on surve väiksem, nad vestlevad ja naudivad protsessi ning seal on palju häid ja lihtsaid riideid, mida vaadata." Ja selle üle võivad meie moefännid kõik rõõmsad olla.


Moe uus reaalsus

Klaasfassaadiga kontoriplokis kõrgel Londoni Thamesi jõe kohal jõuab Roksanda Ilincici poodiuminäitus oma finaali. Esireas kiidetakse, et teravate sidruni- ja mandariinikleitide pilkupüüdev paraad katkestab raja neutraalse halli põranda.

Kui viimane modell libiseb lava taha, hüppab punavärviline disainer ise vibu võtma. Ilincicule peaks see olema vabastamishetk, hädavajalik hingetõmbepaus, enne kui Twitter hakkab oma 140-tähemärgiliste saateülevaadetega täis saama. Kuid disaineril on teised plaanid. Ta haarab oma passi - mitte pidulikku šampanjaklaasi -, sest ta suundub Pariisi suunduvale Eurostari rongile, et alustada tellimusi messil. Tema plaadifirma kevad/ suvekollektsioon võis olla just avalikustatud, kuid Ilincici pea on juba liikunud oma järgmise kollektsiooni juurde: “pre-fall” (sügis-talv), mis peaks ilmuma vaid 12 nädala pärast.

See on disainerite uus reaalsus. Mood ei jagu enam kaheks puhtaks tsükliks: sügis/talv ja kevad/suvi. Nüüd on vahepealsed hooajad-kuurordi ja kukkumiseelse õla kogud-ja paljude disainerite jaoks ei lõpe töökoormus sellega. Samuti kujundab Ilincic aastas kaks ujumisriiete kollektsiooni ja kaks kollektsiooni Blossomi - tema lasterõivaste sarja.

Ta ei ole mitme ülesandega üksi. Andekad noored disainerid, kellel on noored sildid, toodavad nüüd sageli kuni kaheksa kollektsiooni aastas, et uue kiirendatud moetsükliga sammu pidada. Lisage meesterõivad, aksessuaarid ja ehted ning nimekiri hakkab tunduma lõputu. Seejärel arvestage sellega, et paljud neist talentidest - nagu Alexander Wang koos Balenciaga ja JW Anderson koos Loewe'ga - on ka suurte moejõudude poolt haaratud ja kavandavad seetõttu ka nende suurte kaubamärkide jaoks mitmeid kollektsioone ning iga -aastane kollektsioonide arv kasvab. kahekohalisteks arvudeks. Või teisiti öeldes peavad disainerid tootma iga kuu peaaegu kogu.

Chaneli maestro Karl Lagerfeld võib selle lihtsaks muuta, kuid tema toodang on viljakas. Ta kujundab kaheksa kollektsiooni ikoonilisele Pariisi majale, neli Rooma Fendile ja 19 oma kaubamärgile, mis sisaldab prille, nukke ja kristalltooteid. Isegi kui teete allahindlusi kapslikollektsioonidele, nagu näiteks Choupette, kes on oma kassi nime saanud (muidugi), siis teravkaelne disainib rohkem kui 1000 tükki aastas. Pole ime, et ta vajab tumedaid prille. Kõik see teeb katkematuid jalutuskäike ja kättetoimetamise kuupäevi, millest ükski disainer ei saa endale tagasi astuda. Glamuurne? Võib -olla. Kurnav? Sina aga.

See kiire tempo on juba ohvreid nõudnud. John Galliano kokkuvarisemine-tema kokkuvarisemine, mida väidetavalt soodustab stiilimaailma pidev uudsuse nälg-on kõige teravam näide.

Kuid ka tööstuse vaiksematest piirkondadest kostab mürinat, et igasuguse loovuse jaoks pole lihtsalt aega. Telefoni teel kolimise ja oma sügis -talvise 2014/2015 kollektsiooni valmimise vahel räägib Ilincic mulle töötundidest. "See pole lihtne ja füüsiliselt väiksemad ettevõtted, kus on vähem inimesi, vajavad kogude tootmiseks rohkem aega." Muutused klientide elustiilis ja sellest tulenevad moenõuded on muutusi ajendanud. Ilincic ütleb otse: „Ajast on saanud disainerite luksus. Nüüd peame liikvel olles inspiratsiooni saama. ”

Aeg on disainerite jaoks muutunud luksuseks

Mis siis seda uut moekiiruse tsüklit juhib? Tundub klišeelikuna süüdistada tehnoloogiat, kuid tegelikult on sotsiaalmeedia vähemalt osaliselt selle meeletu tempo taga. Nendel päevadel ilmuvad silmapaistvad poodiumite väljanägemised võrgus mõne minuti jooksul pärast lennurajale sattumist - ja versioon võib Zaras müügile jõuda nädalate jooksul. Pole ime, et disainerid üritavad tempot kiirendada.

Ka nutikad tarbijad nõuavad kiiremat moodi. Sellel Twitteris pakutaval hetkelise rahulduse ajastul on tarbijad kaotanud kannatlikkuse moetsükli suhtes, mis tundub tegelikkusega täiesti vastuolus ja näeb talvejopesid poelettidel suve keskel-ainult selleks, et kui külm ilm tegelikult kätte jõuab.

Lõppude lõpuks, olgem ausad, vähesed inimesed on piisavalt organiseeritud, et osta uue hooaja garderoob mitu kuud enne uue hooaja algust-ja isegi need, kes pole sellest vaimustuses. „Kliendid ei taha pärast ostmist kolm kuud oodata, et seda kanda. Nad tahavad põnevust kohe midagi selga panna, ”kinnitab Ilincic.

See soov kanda tükki sel hetkel, kui uhke siidpaber eemaldatakse, nn „osta kohe, kanna kohe“ jaekaubandusfilosoofia, on midagi sellist märganud ka Natalie Kingham, Matchesfashion.com moejuht: „Iga kollektsioon, mis mida saate kohe kanda, suurendab müüki, mõtleme kollektsioonide toimetamisel sellele palju. ”

Selle moe „osta kohe, kanna kohe” nõudluse rahuldamine ei sunni disainereid mitte ainult kollektsioone kiiremini ümber pöörama, vaid muudab ka kollektsioone endid. Nagu paljud disainerid, muutuvad ka Ilincici suve- ja talvekollektsioonid hooajatuks. Suvekollektsioonide kleidid pakutakse raskema kangaga, mis võiks töötada ka külmemas kliimas, samas on populaarsemaks muutumas ka kergem kiht, mida saab kihiti kanda. "Suvekollektsiooni kleebitud neopreenist kleit on mõttekas, kui arvestada, et see jõuab poodi jaanuaris," pakub ta.

Teised disainerid lähevad ka hooajalisele liinile. 2014. aasta kevadisel Pariisi poodiumil tiksusid Miu Miu pastelsed mantlid suviseid ja sügisekaste korraga. Vahepeal olid tutid ja tujukad dressipluusidega jakid New Yorgi rajal Marc Jacobsi juures. "Kui Marc näitas kevadist talvist kollektsiooni tumedate värvide ja raskemate kangastega, näete jaemüüjate rõõmu," ütleb Kingham.

Nagu ta märgib, on kusagil maailmas alati talv: "Mood on alati olnud ülemaailmne, kuid nüüd peavad disainerid rohkem kui kunagi varem arvestama ilmadega erinevatel poolkeradel samal ajal aastas."

Siis oleme meie. Me ei pea vaatama kaugemale kui peegel, kui peame jagama osa vastutusest selle ülikiire olukorra eest. Uued kliendid arenevatelt turgudelt ja lõunapoolkeral on nõudlust suurendanud. Austraalia on nüüd Net-a-porter.com jaoks suuruselt kolmas turg ja e-kaubanduse hiiglane ütleb, et selle eesmärk on alati oma klientidele siinse hooaja jaoks sobivate toodete leidmine.

Ostjad on aru saanud, et enam ei piisa ainult põhjapoolkerale sobivate rõivaste müümisest. Võrgu vahetaja. comil, nagu ka teistel edasiviivatel jaemüüjatel, on nüüd Euroopa suvel saadaval mantlid, mis sobivad lõunapoolkera talve klientidele. Eelmisel aastal töötas sait koos Kolumbia disaineri Esteban Cortazariga, et luua hooajaüleseid esemeid, mis on meelega loodud kandmiseks igas kliimas, igas linnas ja igal ajal aastas. Lisage sellele asjaolu, et rahvusvahelistel kõrgveerevatel moekaaslastel on eelarve reisida kuhu iganes nende kapriis ja eralennuk viivad, ning äkki on mõtet, et kerge suvekleit ja hooajalised rõivad on saadaval aastaringselt. "Peame teenindama kliente Lähis -Idas, Floridas, Venemaal - kõikjal," ütles Erdemi tegevdirektor Jennifer Baca."See on mõtlemapanev."

Selle tulemusel on need hooajalised kollektsioonid üha kallimate jaemüüjate jaoks üha olulisemad. Matchesfashionis. com, umbes 70 protsenti ostjate eelarvest kulutatakse õlakogudele - kuna neid müüakse kõige kauem. Eellangemine on müügil terve kuue kuu jooksul, samas kui põhiliinide kollektsioonid on õnnelikud, kui need kestavad kuus nädalat enne allahindluste sektsiooni lisamist. Negatiivne külg? Disainerite jaoks tähendab see üha suurenevat survet luua, luua, luua.

Kui disainerid on selle lõputu uudsusnõude teravas otsas, siis võidavad moetarbijad. Nad on nüüd huvitatud pidevast uute kujunduste voost kaupluse põrandal - päevad, mil poodiumikollektsioon istus kuus kuud mannekeenidel, on ammu möödas. Samuti on uus võimalus lõpuks osta mantel, kui see on külm, ja bikiinid, kui see on kuum. Radikaalne, ah?

Kassaaparaatide juhtimisloogikaga selle kiiresti keerleva moekarusselli taga on ebatõenäoline, et asjad kunagi aeglasemaks muutuvad. Lõppude lõpuks tähendab see klientidele uudsust ja jaemüüjatele tervislikku kasumit. Aga kuidas on loodetavasti stressis disaineritega? Õnneks näeb Kingham ka disainitalentide jaoks positiivset külge ja tundub, et nad ei nutnud oma musterlõikurite taga.

"Nad ei nurise, sest mõistavad, kui olulised on nende siltide jaoks hooajavahelised ajad," rõhutab ta. "Kui nad näitavad neid kollektsioone poodiumist eemal, on surve väiksem, nad vestlevad ja naudivad protsessi ning seal on palju häid ja lihtsaid riideid, mida vaadata." Ja selle üle saame me moefännid kõik rõõmsad olla.


Moe uus reaalsus

Klaasfassaadiga kontoriplokis kõrgel Londoni Thamesi jõe kohal jõuab Roksanda Ilincici poodiuminäitus oma finaali. Esireas kiidetakse, et teravate sidruni- ja mandariinikleitide pilkupüüdev paraad katkestab raja neutraalse halli põranda.

Kui viimane modell libiseb lava taha, hüppab punavärviline disainer ise vibu võtma. Ilincicule peaks see olema vabastamise hetk, hädavajalik hingetõmbepaus, enne kui Twitter hakkab oma 140-tähemärgiliste saateülevaadetega täis saama. Kuid disaineril on teised plaanid. Ta haarab oma passi - mitte pidulikku šampanjaklaasi -, sest ta suundub Pariisi suunduvale Eurostari rongile, et alustada tellimusi messil. Tema etiketi kevad/ suvekollektsioon võis äsja avalikustada, kuid Ilincici pea on juba liikunud oma järgmise kollektsiooni juurde: „eellangemine” (sügis/ talv), mis peaks ilmuma vaid 12 nädala pärast.

See on disainerite uus reaalsus. Mood ei jagu enam kaheks puhtaks tsükliks: sügis/talv ja kevad/suvi. Nüüd on vahepealsed hooajad-kuurordi ja kukkumiseelse õla kogud-ja paljude disainerite jaoks ei lõpe töökoormus sellega. Samuti kujundab Ilincic aastas kaks ujumisriiete kollektsiooni ja kaks kollektsiooni Blossomi - tema lasterõivaste sarja.

Ta ei ole mitme ülesandega üksi. Andekad noored disainerid, kellel on noored sildid, toodavad nüüd sageli kuni kaheksa kollektsiooni aastas, et uue kiirendatud moetsükliga sammu pidada. Lisage meesterõivad, aksessuaarid ja ehted ning nimekiri hakkab tunduma lõputu. Seejärel arvestage sellega, et paljud neist talentidest - nagu Alexander Wang koos Balenciaga ja JW Anderson koos Loewe'ga - on ka suurte moejõudude poolt haaratud ja kavandavad seetõttu ka nende suurte kaubamärkide jaoks mitmeid kollektsioone ning iga -aastane kollektsioonide arv kasvab. kahekohalisteks arvudeks. Või teisiti öeldes peavad disainerid tootma iga kuu peaaegu kogu.

Chaneli maestro Karl Lagerfeld võib selle lihtsaks muuta, kuid tema toodang on viljakas. Ta kujundab kaheksa kollektsiooni ikoonilisele Pariisi majale, neli Rooma Fendile ja 19 oma kaubamärgile, mis sisaldab prille, nukke ja kristalltooteid. Isegi kui teete allahindlusi kapslikollektsioonidele, nagu näiteks Choupette, kes on oma kassi nime saanud (muidugi), siis teravkaelne disainib rohkem kui 1000 tükki aastas. Pole ime, et ta vajab tumedaid prille. Kõik see teeb katkematuid jalutuskäike ja kättetoimetamise kuupäevi, millest ükski disainer ei saa endale tagasi astuda. Glamuurne? Võib -olla. Kurnav? Sina aga.

See kiire tempo on juba ohvreid nõudnud. John Galliano kokkuvarisemine-tema kokkuvarisemine, mida väidetavalt soodustab stiilimaailma pidev uudsuse nälg-on kõige teravam näide.

Kuid ka tööstuse vaiksematest piirkondadest kostab mürinat, et igasuguse loovuse jaoks pole lihtsalt aega. Telefoni teel kolimise ja oma sügis -talvise 2014/2015 kollektsiooni valmimise vahel räägib Ilincic mulle töötundidest. "See pole lihtne ja füüsiliselt väiksemad ettevõtted, kus on vähem inimesi, vajavad kogude tootmiseks rohkem aega." Muutused klientide elustiilis ja sellest tulenevad moenõuded on muutusi ajendanud. Ilincic ütleb otse: „Ajast on saanud disainerite luksus. Nüüd peame liikvel olles inspiratsiooni saama. ”

Aeg on disainerite jaoks muutunud luksuseks

Mis siis seda uut moekiiruse tsüklit juhib? Tundub klišee süüdistada tehnoloogiat, kuid tegelikult on sotsiaalmeedia vähemalt osaliselt selle meeletu tempo taga. Nendel päevadel ilmuvad silmapaistvad poodiumite väljanägemised võrgus mõne minuti jooksul pärast lennurajale sattumist - ja versioon võib Zaras müügile jõuda nädalate jooksul. Pole ime, et disainerid üritavad tempot kiirendada.

Ka nutikad tarbijad nõuavad kiiremat moodi. Sellel Twitteris pakutaval hetkelise rahulduse ajastul on tarbijad kaotanud kannatlikkuse moetsükli suhtes, mis tundub tegelikkusega täiesti vastuolus ja näeb, et talvemantlid jõuavad poodidesse südasuvel-ainult selleks, et varud oleks otsa saanud kui külm ilm tegelikult kätte jõuab.

Lõppude lõpuks, olgem ausad, vähesed inimesed on piisavalt organiseeritud, et osta uue hooaja garderoob mitu kuud enne uue hooaja algust-ja isegi need, kes pole sellest vaimustuses. „Kliendid ei taha pärast ostmist kolm kuud oodata, et seda kanda. Nad tahavad põnevust kohe midagi selga panna, ”kinnitab Ilincic.

See soov kanda tükki sel hetkel, kui uhke siidpaber eemaldatakse, nn „osta kohe, kanna kohe” jaekaubandusfilosoofia, on midagi sellist märganud ka Natalie Kingham, Matchesfashion.com moejuht: „Iga kollektsioon, mis mida saate kohe kanda, suurendab müüki, mõtleme kollektsioonide toimetamisel sellele palju. ”

Selle moe „osta kohe, kanna kohe” nõudluse rahuldamine ei sunni disainereid mitte ainult kollektsioone kiiremini ümber pöörama, vaid muudab ka kollektsioone endid. Nagu paljud disainerid, muutuvad ka Ilincici suve- ja talvekollektsioonid hooajatuks. Suvekollektsioonide kleidid on pakutud raskema kangaga, mis võiks töötada ka külmemas kliimas, samas kui populaarsemaks muutuvad ka kerged kihilised tükid. "Suvekollektsiooni kleebitud neopreenist kleit on mõttekas, kui arvestada, et see jõuab poodi jaanuaris," pakub ta.

Teised disainerid lähevad ka hooajalisele liinile. 2014. aasta kevadisel Pariisi poodiumil tiksusid Miu Miu pastelsed mantlid suviseid ja sügisekaste korraga. Vahepeal olid tutid ja tujukad dressipluusidega jakid New Yorgi rajal Marc Jacobsi juures. "Kui Marc näitas kevadist talvist kollektsiooni tumedate värvide ja raskemate kangastega, näete jaemüüjate rõõmu," ütleb Kingham.

Nagu ta märgib, on kusagil maailmas alati talv: "Mood on alati olnud ülemaailmne, kuid nüüd peavad disainerid rohkem kui kunagi varem arvestama ilmadega erinevatel poolkeradel samal ajal aastas."

Siis oleme meie. Me ei pea vaatama kaugemale kui peegel, kui peame jagama osa vastutusest selle ülikiire olukorra eest. Uued kliendid arenevatelt turgudelt ja lõunapoolkeral on nõudlust suurendanud. Austraalia on nüüd Net-a-porter.com jaoks suuruselt kolmas turg ja e-kaubanduse hiiglane ütleb, et selle eesmärk on alati oma klientidele siinse hooaja jaoks sobivate toodete leidmine.

Ostjad on aru saanud, et enam ei piisa ainult põhjapoolkerale sobivate riiete müümisest. Võrgu vahetaja. comil, nagu ka teistel edasiviivatel jaemüüjatel, on nüüd Euroopa suvel saadaval mantlid, mis sobivad lõunapoolkera talve klientidele. Eelmisel aastal töötas sait koos Kolumbia disaineri Esteban Cortazariga, et luua hooajaüleseid esemeid, mis on meelega loodud kandmiseks igas kliimas, igas linnas ja igal ajal aastas. Lisage sellele asjaolu, et rahvusvahelistel kõrgveerevatel moekaaslastel on eelarve reisida kuhu iganes nende kapriis ja eralennuk viivad, ning äkki on mõtet, et kerge suvekleit ja hooajalised rõivad on saadaval aastaringselt. "Peame teenindama kliente Lähis -Idas, Floridas, Venemaal - kõikjal," ütles Erdemi tegevdirektor Jennifer Baca. "See on mõtlemapanev."

Selle tulemusel on need hooajalised kollektsioonid üha kallimate jaemüüjate jaoks üha olulisemad. Matchesfashionis. com, umbes 70 protsenti ostjate eelarvest kulutatakse õlakogudele - kuna neid müüakse kõige kauem. Eellangemine on müügil terve kuue kuu jooksul, samas kui põhiliinide kollektsioonid on õnnelikud, kui need kestavad kuus nädalat enne allahindluste sektsiooni lisamist. Negatiivne külg? Disainerite jaoks tähendab see üha suurenevat survet luua, luua, luua.

Kui disainerid on selle lõputu uudsusnõude teravas otsas, siis võidavad moetarbijad. Nad on nüüd huvitatud pidevast uute kujunduste voost kaupluse põrandal - päevad, mil poodiumikollektsioon istus kuus kuud mannekeenidel, on ammu möödas. Samuti on uus võimalus lõpuks osta mantel, kui see on külm, ja bikiinid, kui see on kuum. Radikaalne, ah?

Kassaaparaatide juhtimisloogikaga selle kiiresti keerleva moekarusselli taga on ebatõenäoline, et asjad kunagi aeglasemaks muutuvad. Lõppude lõpuks tähendab see klientidele uudsust ja jaemüüjatele tervislikku kasumit. Aga kuidas on loodetavasti stressis disaineritega? Õnneks näeb Kingham ka disainitalentide jaoks positiivset külge ja tundub, et nad ei nutnud oma musterlõikurite taga.

"Nad ei nurise, sest mõistavad, kui olulised on nende siltide jaoks hooajavahelised ajad," rõhutab ta. "Kui nad näitavad neid kollektsioone poodiumist eemal, on surve väiksem, nad vestlevad ja naudivad protsessi ning seal on palju häid ja lihtsaid riideid, mida vaadata." Ja selle üle saame me moefännid kõik rõõmsad olla.


Moe uus reaalsus

Klaasfassaadiga kontoriplokis kõrgel Londoni Thamesi jõe kohal jõuab Roksanda Ilincici poodiuminäitus oma finaali. Esireas kiidetakse, et teravate sidruni- ja mandariinikleitide pilkupüüdev paraad katkestab raja neutraalse halli põranda.

Kui viimane modell libiseb lava taha, hüppab punavärviline disainer ise vibu võtma. Ilincicule peaks see olema vabastamise hetk, hädavajalik hingetõmbepaus, enne kui Twitter hakkab oma 140-tähemärgiliste saateülevaadetega täis saama. Kuid disaineril on teised plaanid. Ta haarab oma passi - mitte pidulikku šampanjaklaasi -, sest ta suundub Pariisi suunduvale Eurostari rongile, et alustada tellimusi messil. Tema etiketi kevad/ suvekollektsioon võis äsja avalikustada, kuid Ilincici pea on juba liikunud oma järgmise kollektsiooni juurde: „eellangemine” (sügis/ talv), mis peaks ilmuma vaid 12 nädala pärast.

See on disainerite uus reaalsus. Mood ei jagu enam kaheks puhtaks tsükliks: sügis/talv ja kevad/suvi. Nüüd on vahepealsed hooajad-kuurordi ja kukkumiseelse õla kogud-ja paljude disainerite jaoks ei lõpe töökoormus sellega. Samuti kujundab Ilincic aastas kaks ujumisriiete kollektsiooni ja kaks kollektsiooni Blossomi - tema lasterõivaste sarja.

Ta ei ole mitme ülesandega üksi. Andekad noored disainerid, kellel on noored sildid, toodavad nüüd sageli kuni kaheksa kollektsiooni aastas, et uue kiirendatud moetsükliga sammu pidada. Lisage meesterõivad, aksessuaarid ja ehted ning nimekiri hakkab tunduma lõputu. Seejärel arvestage sellega, et paljud neist talentidest - nagu Alexander Wang koos Balenciaga ja JW Anderson koos Loewe'ga - on ka suurte moejõudude poolt haaratud ja kavandavad seetõttu ka nende suurte kaubamärkide jaoks mitmeid kollektsioone ning iga -aastane kollektsioonide arv kasvab. kahekohalisteks arvudeks. Või teisiti öeldes peavad disainerid tootma iga kuu peaaegu kogu.

Chaneli maestro Karl Lagerfeld võib selle lihtsaks muuta, kuid tema toodang on viljakas. Ta kujundab kaheksa kollektsiooni ikoonilisele Pariisi majale, neli Rooma Fendile ja 19 oma kaubamärgile, mis sisaldab prille, nukke ja kristalltooteid. Isegi kui teete allahindlusi kapslikollektsioonidele, nagu näiteks Choupette, kes on oma kassi nime saanud (muidugi), siis teravkaelne disainib rohkem kui 1000 tükki aastas. Pole ime, et ta vajab tumedaid prille. Kõik see teeb katkematuid jalutuskäike ja kättetoimetamise kuupäevi, millest ükski disainer ei saa endale tagasi astuda. Glamuurne? Võib -olla. Kurnav? Sina aga.

See kiire tempo on juba ohvreid nõudnud. John Galliano kokkuvarisemine-tema kokkuvarisemine, mida väidetavalt soodustab stiilimaailma pidev uudsuse nälg-on kõige teravam näide.

Kuid ka tööstuse vaiksematest piirkondadest kostab mürinat, et igasuguse loovuse jaoks pole lihtsalt aega. Telefoni teel kolimise ja oma sügis -talvise 2014/2015 kollektsiooni valmimise vahel räägib Ilincic mulle töötundidest. "See pole lihtne ja füüsiliselt väiksemad ettevõtted, kus on vähem inimesi, vajavad kogude tootmiseks rohkem aega." Muutused klientide elustiilis ja sellest tulenevad moenõuded on muutusi ajendanud. Ilincic ütleb otse: „Ajast on saanud disainerite luksus. Nüüd peame liikvel olles inspiratsiooni saama. ”

Aeg on disainerite jaoks muutunud luksuseks

Mis siis seda uut moekiiruse tsüklit juhib? Tundub klišee süüdistada tehnoloogiat, kuid tegelikult on sotsiaalmeedia vähemalt osaliselt selle meeletu tempo taga. Nendel päevadel ilmuvad silmapaistvad poodiumite väljanägemised võrgus mõne minuti jooksul pärast lennurajale sattumist - ja versioon võib Zaras müügile jõuda nädalate jooksul. Pole ime, et disainerid üritavad tempot kiirendada.

Ka nutikad tarbijad nõuavad kiiremat moodi. Sellel Twitteris pakutaval hetkelise rahulduse ajastul on tarbijad kaotanud kannatlikkuse moetsükli suhtes, mis tundub tegelikkusega täiesti vastuolus ja näeb, et talvemantlid jõuavad poodidesse südasuvel-ainult selleks, et varud oleks otsa saanud kui külm ilm tegelikult kätte jõuab.

Lõppude lõpuks, olgem ausad, vähesed inimesed on piisavalt organiseeritud, et osta uue hooaja garderoob mitu kuud enne uue hooaja algust-ja isegi need, kes pole sellest vaimustuses. „Kliendid ei taha pärast ostmist kolm kuud oodata, et seda kanda. Nad tahavad põnevust kohe midagi selga panna, ”kinnitab Ilincic.

See soov kanda tükki sel hetkel, kui uhke siidpaber eemaldatakse, nn „osta kohe, kanna kohe” jaekaubandusfilosoofia, on midagi sellist märganud ka Natalie Kingham, Matchesfashion.com moejuht: „Iga kollektsioon, mis mida saate kohe kanda, suurendab müüki, mõtleme kollektsioonide toimetamisel sellele palju. ”

Selle moe „osta kohe, kanna kohe” nõudluse rahuldamine ei sunni disainereid mitte ainult kollektsioone kiiremini ümber pöörama, vaid muudab ka kollektsioone endid. Nagu paljud disainerid, muutuvad ka Ilincici suve- ja talvekollektsioonid hooajatuks. Suvekollektsioonide kleidid on pakutud raskema kangaga, mis võiks töötada ka külmemas kliimas, samas kui populaarsemaks muutuvad ka kerged kihilised tükid. "Suvekollektsiooni kleebitud neopreenist kleit on mõttekas, kui arvestada, et see jõuab poodi jaanuaris," pakub ta.

Teised disainerid lähevad ka hooajalisele liinile. 2014. aasta kevadisel Pariisi poodiumil tiksusid Miu Miu pastelsed mantlid suviseid ja sügisekaste korraga. Vahepeal olid tutid ja tujukad dressipluusidega jakid New Yorgi rajal Marc Jacobsi juures. "Kui Marc näitas kevadist talvist kollektsiooni tumedate värvide ja raskemate kangastega, näete jaemüüjate rõõmu," ütleb Kingham.

Nagu ta märgib, on kusagil maailmas alati talv: "Mood on alati olnud ülemaailmne, kuid nüüd peavad disainerid rohkem kui kunagi varem arvestama ilmadega erinevatel poolkeradel samal ajal aastas."

Siis oleme meie. Me ei pea vaatama kaugemale kui peegel, kui peame jagama osa vastutusest selle ülikiire olukorra eest. Uued kliendid arenevatelt turgudelt ja lõunapoolkeral on nõudlust suurendanud. Austraalia on nüüd Net-a-porter.com jaoks suuruselt kolmas turg ja e-kaubanduse hiiglane ütleb, et selle eesmärk on alati oma klientidele siinse hooaja jaoks sobivate toodete leidmine.

Ostjad on aru saanud, et enam ei piisa ainult põhjapoolkerale sobivate riiete müümisest. Võrgu vahetaja. comil, nagu ka teistel edasiviivatel jaemüüjatel, on nüüd Euroopa suvel saadaval mantlid, mis sobivad lõunapoolkera talve klientidele. Eelmisel aastal töötas sait koos Kolumbia disaineri Esteban Cortazariga, et luua hooajaüleseid esemeid, mis on meelega loodud kandmiseks igas kliimas, igas linnas ja igal ajal aastas. Lisage sellele asjaolu, et rahvusvahelistel kõrgveerevatel moekaaslastel on eelarve reisida kuhu iganes nende kapriis ja eralennuk viivad, ning äkki on mõtet, et kerge suvekleit ja hooajalised rõivad on saadaval aastaringselt. "Peame teenindama kliente Lähis -Idas, Floridas, Venemaal - kõikjal," ütles Erdemi tegevdirektor Jennifer Baca. "See on mõtlemapanev."

Selle tulemusel on need hooajalised kollektsioonid üha kallimate jaemüüjate jaoks üha olulisemad. Matchesfashionis. com, umbes 70 protsenti ostjate eelarvest kulutatakse õlakogudele - kuna neid müüakse kõige kauem.Eellangemine on müügil terve kuue kuu jooksul, samas kui põhiliinide kollektsioonid on õnnelikud, kui need kestavad kuus nädalat enne allahindluste sektsiooni lisamist. Negatiivne külg? Disainerite jaoks tähendab see üha suurenevat survet luua, luua, luua.

Kui disainerid on selle lõputu uudsusnõude teravas otsas, siis võidavad moetarbijad. Nad on nüüd huvitatud pidevast uute kujunduste voost kaupluse põrandal - päevad, mil poodiumikollektsioon istus kuus kuud mannekeenidel, on ammu möödas. Samuti on uus võimalus lõpuks osta mantel, kui see on külm, ja bikiinid, kui see on kuum. Radikaalne, ah?

Kassaaparaatide juhtimisloogikaga selle kiiresti keerleva moekarusselli taga on ebatõenäoline, et asjad kunagi aeglasemaks muutuvad. Lõppude lõpuks tähendab see klientidele uudsust ja jaemüüjatele tervislikku kasumit. Aga kuidas on loodetavasti stressis disaineritega? Õnneks näeb Kingham ka disainitalentide jaoks positiivset külge ja tundub, et nad ei nutnud oma musterlõikurite taga.

"Nad ei nurise, sest mõistavad, kui olulised on nende siltide jaoks hooajavahelised ajad," rõhutab ta. "Kui nad näitavad neid kollektsioone poodiumist eemal, on surve väiksem, nad vestlevad ja naudivad protsessi ning seal on palju häid ja lihtsaid riideid, mida vaadata." Ja selle üle saame me moefännid kõik rõõmsad olla.


Moe uus reaalsus

Klaasfassaadiga kontoriplokis kõrgel Londoni Thamesi jõe kohal jõuab Roksanda Ilincici poodiuminäitus oma finaali. Esireas kiidetakse, et teravate sidruni- ja mandariinikleitide pilkupüüdev paraad katkestab raja neutraalse halli põranda.

Kui viimane modell libiseb lava taha, hüppab punavärviline disainer ise vibu võtma. Ilincicule peaks see olema vabastamise hetk, hädavajalik hingetõmbepaus, enne kui Twitter hakkab oma 140-tähemärgiliste saateülevaadetega täis saama. Kuid disaineril on teised plaanid. Ta haarab oma passi - mitte pidulikku šampanjaklaasi -, sest ta suundub Pariisi suunduvale Eurostari rongile, et alustada tellimusi messil. Tema etiketi kevad/ suvekollektsioon võis äsja avalikustada, kuid Ilincici pea on juba liikunud oma järgmise kollektsiooni juurde: „eellangemine” (sügis/ talv), mis peaks ilmuma vaid 12 nädala pärast.

See on disainerite uus reaalsus. Mood ei jagu enam kaheks puhtaks tsükliks: sügis/talv ja kevad/suvi. Nüüd on vahepealsed hooajad-kuurordi ja kukkumiseelse õla kogud-ja paljude disainerite jaoks ei lõpe töökoormus sellega. Samuti kujundab Ilincic aastas kaks ujumisriiete kollektsiooni ja kaks kollektsiooni Blossomi - tema lasterõivaste sarja.

Ta ei ole mitme ülesandega üksi. Andekad noored disainerid, kellel on noored sildid, toodavad nüüd sageli kuni kaheksa kollektsiooni aastas, et uue kiirendatud moetsükliga sammu pidada. Lisage meesterõivad, aksessuaarid ja ehted ning nimekiri hakkab tunduma lõputu. Seejärel arvestage sellega, et paljud neist talentidest - nagu Alexander Wang koos Balenciaga ja JW Anderson koos Loewe'ga - on ka suurte moejõudude poolt haaratud ja kavandavad seetõttu ka nende suurte kaubamärkide jaoks mitmeid kollektsioone ning iga -aastane kollektsioonide arv kasvab. kahekohalisteks arvudeks. Või teisiti öeldes peavad disainerid tootma iga kuu peaaegu kogu.

Chaneli maestro Karl Lagerfeld võib selle lihtsaks muuta, kuid tema toodang on viljakas. Ta kujundab kaheksa kollektsiooni ikoonilisele Pariisi majale, neli Rooma Fendile ja 19 oma kaubamärgile, mis sisaldab prille, nukke ja kristalltooteid. Isegi kui teete allahindlusi kapslikollektsioonidele, nagu näiteks Choupette, kes on oma kassi nime saanud (muidugi), siis teravkaelne disainib rohkem kui 1000 tükki aastas. Pole ime, et ta vajab tumedaid prille. Kõik see teeb katkematuid jalutuskäike ja kättetoimetamise kuupäevi, millest ükski disainer ei saa endale tagasi astuda. Glamuurne? Võib -olla. Kurnav? Sina aga.

See kiire tempo on juba ohvreid nõudnud. John Galliano kokkuvarisemine-tema kokkuvarisemine, mida väidetavalt soodustab stiilimaailma pidev uudsuse nälg-on kõige teravam näide.

Kuid ka tööstuse vaiksematest piirkondadest kostab mürinat, et igasuguse loovuse jaoks pole lihtsalt aega. Telefoni teel kolimise ja oma sügis -talvise 2014/2015 kollektsiooni valmimise vahel räägib Ilincic mulle töötundidest. "See pole lihtne ja füüsiliselt väiksemad ettevõtted, kus on vähem inimesi, vajavad kogude tootmiseks rohkem aega." Muutused klientide elustiilis ja sellest tulenevad moenõuded on muutusi ajendanud. Ilincic ütleb otse: „Ajast on saanud disainerite luksus. Nüüd peame liikvel olles inspiratsiooni saama. ”

Aeg on disainerite jaoks muutunud luksuseks

Mis siis seda uut moekiiruse tsüklit juhib? Tundub klišee süüdistada tehnoloogiat, kuid tegelikult on sotsiaalmeedia vähemalt osaliselt selle meeletu tempo taga. Nendel päevadel ilmuvad silmapaistvad poodiumite väljanägemised võrgus mõne minuti jooksul pärast lennurajale sattumist - ja versioon võib Zaras müügile jõuda nädalate jooksul. Pole ime, et disainerid üritavad tempot kiirendada.

Ka nutikad tarbijad nõuavad kiiremat moodi. Sellel Twitteris pakutaval hetkelise rahulduse ajastul on tarbijad kaotanud kannatlikkuse moetsükli suhtes, mis tundub tegelikkusega täiesti vastuolus ja näeb, et talvemantlid jõuavad poodidesse südasuvel-ainult selleks, et varud oleks otsa saanud kui külm ilm tegelikult kätte jõuab.

Lõppude lõpuks, olgem ausad, vähesed inimesed on piisavalt organiseeritud, et osta uue hooaja garderoob mitu kuud enne uue hooaja algust-ja isegi need, kes pole sellest vaimustuses. „Kliendid ei taha pärast ostmist kolm kuud oodata, et seda kanda. Nad tahavad põnevust kohe midagi selga panna, ”kinnitab Ilincic.

See soov kanda tükki sel hetkel, kui uhke siidpaber eemaldatakse, nn „osta kohe, kanna kohe” jaekaubandusfilosoofia, on midagi sellist märganud ka Natalie Kingham, Matchesfashion.com moejuht: „Iga kollektsioon, mis mida saate kohe kanda, suurendab müüki, mõtleme kollektsioonide toimetamisel sellele palju. ”

Selle moe „osta kohe, kanna kohe” nõudluse rahuldamine ei sunni disainereid mitte ainult kollektsioone kiiremini ümber pöörama, vaid muudab ka kollektsioone endid. Nagu paljud disainerid, muutuvad ka Ilincici suve- ja talvekollektsioonid hooajatuks. Suvekollektsioonide kleidid on pakutud raskema kangaga, mis võiks töötada ka külmemas kliimas, samas kui populaarsemaks muutuvad ka kerged kihilised tükid. "Suvekollektsiooni kleebitud neopreenist kleit on mõttekas, kui arvestada, et see jõuab poodi jaanuaris," pakub ta.

Teised disainerid lähevad ka hooajalisele liinile. 2014. aasta kevadisel Pariisi poodiumil tiksusid Miu Miu pastelsed mantlid suviseid ja sügisekaste korraga. Vahepeal olid tutid ja tujukad dressipluusidega jakid New Yorgi rajal Marc Jacobsi juures. "Kui Marc näitas kevadist talvist kollektsiooni tumedate värvide ja raskemate kangastega, näete jaemüüjate rõõmu," ütleb Kingham.

Nagu ta märgib, on kusagil maailmas alati talv: "Mood on alati olnud ülemaailmne, kuid nüüd peavad disainerid rohkem kui kunagi varem arvestama ilmadega erinevatel poolkeradel samal ajal aastas."

Siis oleme meie. Me ei pea vaatama kaugemale kui peegel, kui peame jagama osa vastutusest selle ülikiire olukorra eest. Uued kliendid arenevatelt turgudelt ja lõunapoolkeral on nõudlust suurendanud. Austraalia on nüüd Net-a-porter.com jaoks suuruselt kolmas turg ja e-kaubanduse hiiglane ütleb, et selle eesmärk on alati oma klientidele siinse hooaja jaoks sobivate toodete leidmine.

Ostjad on aru saanud, et enam ei piisa ainult põhjapoolkerale sobivate riiete müümisest. Võrgu vahetaja. comil, nagu ka teistel edasiviivatel jaemüüjatel, on nüüd Euroopa suvel saadaval mantlid, mis sobivad lõunapoolkera talve klientidele. Eelmisel aastal töötas sait koos Kolumbia disaineri Esteban Cortazariga, et luua hooajaüleseid esemeid, mis on meelega loodud kandmiseks igas kliimas, igas linnas ja igal ajal aastas. Lisage sellele asjaolu, et rahvusvahelistel kõrgveerevatel moekaaslastel on eelarve reisida kuhu iganes nende kapriis ja eralennuk viivad, ning äkki on mõtet, et kerge suvekleit ja hooajalised rõivad on saadaval aastaringselt. "Peame teenindama kliente Lähis -Idas, Floridas, Venemaal - kõikjal," ütles Erdemi tegevdirektor Jennifer Baca. "See on mõtlemapanev."

Selle tulemusel on need hooajalised kollektsioonid üha kallimate jaemüüjate jaoks üha olulisemad. Matchesfashionis. com, umbes 70 protsenti ostjate eelarvest kulutatakse õlakogudele - kuna neid müüakse kõige kauem. Eellangemine on müügil terve kuue kuu jooksul, samas kui põhiliinide kollektsioonid on õnnelikud, kui need kestavad kuus nädalat enne allahindluste sektsiooni lisamist. Negatiivne külg? Disainerite jaoks tähendab see üha suurenevat survet luua, luua, luua.

Kui disainerid on selle lõputu uudsusnõude teravas otsas, siis võidavad moetarbijad. Nad on nüüd huvitatud pidevast uute kujunduste voost kaupluse põrandal - päevad, mil poodiumikollektsioon istus kuus kuud mannekeenidel, on ammu möödas. Samuti on uus võimalus lõpuks osta mantel, kui see on külm, ja bikiinid, kui see on kuum. Radikaalne, ah?

Kassaaparaatide juhtimisloogikaga selle kiiresti keerleva moekarusselli taga on ebatõenäoline, et asjad kunagi aeglasemaks muutuvad. Lõppude lõpuks tähendab see klientidele uudsust ja jaemüüjatele tervislikku kasumit. Aga kuidas on loodetavasti stressis disaineritega? Õnneks näeb Kingham ka disainitalentide jaoks positiivset külge ja tundub, et nad ei nutnud oma musterlõikurite taga.

"Nad ei nurise, sest mõistavad, kui olulised on nende siltide jaoks hooajavahelised ajad," rõhutab ta. "Kui nad näitavad neid kollektsioone poodiumist eemal, on surve väiksem, nad vestlevad ja naudivad protsessi ning seal on palju häid ja lihtsaid riideid, mida vaadata." Ja selle üle saame me moefännid kõik rõõmsad olla.


Moe uus reaalsus

Klaasfassaadiga kontoriplokis kõrgel Londoni Thamesi jõe kohal jõuab Roksanda Ilincici poodiuminäitus oma finaali. Esireas kiidetakse, et teravate sidruni- ja mandariinikleitide pilkupüüdev paraad katkestab raja neutraalse halli põranda.

Kui viimane modell libiseb lava taha, hüppab punavärviline disainer ise vibu võtma. Ilincicule peaks see olema vabastamise hetk, hädavajalik hingetõmbepaus, enne kui Twitter hakkab oma 140-tähemärgiliste saateülevaadetega täis saama. Kuid disaineril on teised plaanid. Ta haarab oma passi - mitte pidulikku šampanjaklaasi -, sest ta suundub Pariisi suunduvale Eurostari rongile, et alustada tellimusi messil. Tema etiketi kevad/ suvekollektsioon võis äsja avalikustada, kuid Ilincici pea on juba liikunud oma järgmise kollektsiooni juurde: „eellangemine” (sügis/ talv), mis peaks ilmuma vaid 12 nädala pärast.

See on disainerite uus reaalsus. Mood ei jagu enam kaheks puhtaks tsükliks: sügis/talv ja kevad/suvi. Nüüd on vahepealsed hooajad-kuurordi ja kukkumiseelse õla kogud-ja paljude disainerite jaoks ei lõpe töökoormus sellega. Samuti kujundab Ilincic aastas kaks ujumisriiete kollektsiooni ja kaks kollektsiooni Blossomi - tema lasterõivaste sarja.

Ta ei ole mitme ülesandega üksi. Andekad noored disainerid, kellel on noored sildid, toodavad nüüd sageli kuni kaheksa kollektsiooni aastas, et uue kiirendatud moetsükliga sammu pidada. Lisage meesterõivad, aksessuaarid ja ehted ning nimekiri hakkab tunduma lõputu. Seejärel arvestage sellega, et paljud neist talentidest - nagu Alexander Wang koos Balenciaga ja JW Anderson koos Loewe'ga - on ka suurte moejõudude poolt haaratud ja kavandavad seetõttu ka nende suurte kaubamärkide jaoks mitmeid kollektsioone ning iga -aastane kollektsioonide arv kasvab. kahekohalisteks arvudeks. Või teisiti öeldes peavad disainerid tootma iga kuu peaaegu kogu.

Chaneli maestro Karl Lagerfeld võib selle lihtsaks muuta, kuid tema toodang on viljakas. Ta kujundab kaheksa kollektsiooni ikoonilisele Pariisi majale, neli Rooma Fendile ja 19 oma kaubamärgile, mis sisaldab prille, nukke ja kristalltooteid. Isegi kui teete allahindlusi kapslikollektsioonidele, nagu näiteks Choupette, kes on oma kassi nime saanud (muidugi), siis teravkaelne disainib rohkem kui 1000 tükki aastas. Pole ime, et ta vajab tumedaid prille. Kõik see teeb katkematuid jalutuskäike ja kättetoimetamise kuupäevi, millest ükski disainer ei saa endale tagasi astuda. Glamuurne? Võib -olla. Kurnav? Sina aga.

See kiire tempo on juba ohvreid nõudnud. John Galliano kokkuvarisemine-tema kokkuvarisemine, mida väidetavalt soodustab stiilimaailma pidev uudsuse nälg-on kõige teravam näide.

Kuid ka tööstuse vaiksematest piirkondadest kostab mürinat, et igasuguse loovuse jaoks pole lihtsalt aega. Telefoni teel kolimise ja oma sügis -talvise 2014/2015 kollektsiooni valmimise vahel räägib Ilincic mulle töötundidest. "See pole lihtne ja füüsiliselt väiksemad ettevõtted, kus on vähem inimesi, vajavad kogude tootmiseks rohkem aega." Muutused klientide elustiilis ja sellest tulenevad moenõuded on muutusi ajendanud. Ilincic ütleb otse: „Ajast on saanud disainerite luksus. Nüüd peame liikvel olles inspiratsiooni saama. ”

Aeg on disainerite jaoks muutunud luksuseks

Mis siis seda uut moekiiruse tsüklit juhib? Tundub klišee süüdistada tehnoloogiat, kuid tegelikult on sotsiaalmeedia vähemalt osaliselt selle meeletu tempo taga. Nendel päevadel ilmuvad silmapaistvad poodiumite väljanägemised võrgus mõne minuti jooksul pärast lennurajale sattumist - ja versioon võib Zaras müügile jõuda nädalate jooksul. Pole ime, et disainerid üritavad tempot kiirendada.

Ka nutikad tarbijad nõuavad kiiremat moodi. Sellel Twitteris pakutaval hetkelise rahulduse ajastul on tarbijad kaotanud kannatlikkuse moetsükli suhtes, mis tundub tegelikkusega täiesti vastuolus ja näeb, et talvemantlid jõuavad poodidesse südasuvel-ainult selleks, et varud oleks otsa saanud kui külm ilm tegelikult kätte jõuab.

Lõppude lõpuks, olgem ausad, vähesed inimesed on piisavalt organiseeritud, et osta uue hooaja garderoob mitu kuud enne uue hooaja algust-ja isegi need, kes pole sellest vaimustuses. „Kliendid ei taha pärast ostmist kolm kuud oodata, et seda kanda. Nad tahavad põnevust kohe midagi selga panna, ”kinnitab Ilincic.

See soov kanda tükki sel hetkel, kui uhke siidpaber eemaldatakse, nn „osta kohe, kanna kohe” jaekaubandusfilosoofia, on midagi sellist märganud ka Natalie Kingham, Matchesfashion.com moejuht: „Iga kollektsioon, mis mida saate kohe kanda, suurendab müüki, mõtleme kollektsioonide toimetamisel sellele palju. ”

Selle moe „osta kohe, kanna kohe” nõudluse rahuldamine ei sunni disainereid mitte ainult kollektsioone kiiremini ümber pöörama, vaid muudab ka kollektsioone endid. Nagu paljud disainerid, muutuvad ka Ilincici suve- ja talvekollektsioonid hooajatuks. Suvekollektsioonide kleidid on pakutud raskema kangaga, mis võiks töötada ka külmemas kliimas, samas kui populaarsemaks muutuvad ka kerged kihilised tükid. "Suvekollektsiooni kleebitud neopreenist kleit on mõttekas, kui arvestada, et see jõuab poodi jaanuaris," pakub ta.

Teised disainerid lähevad ka hooajalisele liinile. 2014. aasta kevadisel Pariisi poodiumil tiksusid Miu Miu pastelsed mantlid suviseid ja sügisekaste korraga. Vahepeal olid tutid ja tujukad dressipluusidega jakid New Yorgi rajal Marc Jacobsi juures. "Kui Marc näitas kevadist talvist kollektsiooni tumedate värvide ja raskemate kangastega, näete jaemüüjate rõõmu," ütleb Kingham.

Nagu ta märgib, on kusagil maailmas alati talv: "Mood on alati olnud ülemaailmne, kuid nüüd peavad disainerid rohkem kui kunagi varem arvestama ilmadega erinevatel poolkeradel samal ajal aastas."

Siis oleme meie. Me ei pea vaatama kaugemale kui peegel, kui peame jagama osa vastutusest selle ülikiire olukorra eest. Uued kliendid arenevatelt turgudelt ja lõunapoolkeral on nõudlust suurendanud. Austraalia on nüüd Net-a-porter.com jaoks suuruselt kolmas turg ja e-kaubanduse hiiglane ütleb, et selle eesmärk on alati oma klientidele siinse hooaja jaoks sobivate toodete leidmine.

Ostjad on aru saanud, et enam ei piisa ainult põhjapoolkerale sobivate riiete müümisest. Võrgu vahetaja. comil, nagu ka teistel edasiviivatel jaemüüjatel, on nüüd Euroopa suvel saadaval mantlid, mis sobivad lõunapoolkera talve klientidele. Eelmisel aastal töötas sait koos Kolumbia disaineri Esteban Cortazariga, et luua hooajaüleseid esemeid, mis on meelega loodud kandmiseks igas kliimas, igas linnas ja igal ajal aastas. Lisage sellele asjaolu, et rahvusvahelistel kõrgveerevatel moekaaslastel on eelarve reisida kuhu iganes nende kapriis ja eralennuk viivad, ning äkki on mõtet, et kerge suvekleit ja hooajalised rõivad on saadaval aastaringselt. "Peame teenindama kliente Lähis -Idas, Floridas, Venemaal - kõikjal," ütles Erdemi tegevdirektor Jennifer Baca. "See on mõtlemapanev."

Selle tulemusel on need hooajalised kollektsioonid üha kallimate jaemüüjate jaoks üha olulisemad. Matchesfashionis. com, umbes 70 protsenti ostjate eelarvest kulutatakse õlakogudele - kuna neid müüakse kõige kauem. Eellangemine on müügil terve kuue kuu jooksul, samas kui põhiliinide kollektsioonid on õnnelikud, kui need kestavad kuus nädalat enne allahindluste sektsiooni lisamist. Negatiivne külg? Disainerite jaoks tähendab see üha suurenevat survet luua, luua, luua.

Kui disainerid on selle lõputu uudsusnõude teravas otsas, siis võidavad moetarbijad. Nad on nüüd huvitatud pidevast uute kujunduste voost kaupluse põrandal - päevad, mil poodiumikollektsioon istus kuus kuud mannekeenidel, on ammu möödas. Samuti on uus võimalus lõpuks osta mantel, kui see on külm, ja bikiinid, kui see on kuum. Radikaalne, ah?

Kassaaparaatide juhtimisloogikaga selle kiiresti keerleva moekarusselli taga on ebatõenäoline, et asjad kunagi aeglasemaks muutuvad. Lõppude lõpuks tähendab see klientidele uudsust ja jaemüüjatele tervislikku kasumit. Aga kuidas on loodetavasti stressis disaineritega? Õnneks näeb Kingham ka disainitalentide jaoks positiivset külge ja tundub, et nad ei nutnud oma musterlõikurite taga.

"Nad ei nurise, sest mõistavad, kui olulised on nende siltide jaoks hooajavahelised ajad," rõhutab ta. "Kui nad näitavad neid kollektsioone poodiumist eemal, on surve väiksem, nad vestlevad ja naudivad protsessi ning seal on palju häid ja lihtsaid riideid, mida vaadata." Ja selle üle saame me moefännid kõik rõõmsad olla.


Moe uus reaalsus

Klaasfassaadiga kontoriplokis kõrgel Londoni Thamesi jõe kohal jõuab Roksanda Ilincici poodiuminäitus oma finaali. Esireas kiidetakse, et teravate sidruni- ja mandariinikleitide pilkupüüdev paraad katkestab raja neutraalse halli põranda.

Kui viimane modell libiseb lava taha, hüppab punavärviline disainer ise vibu võtma. Ilincicule peaks see olema vabastamise hetk, hädavajalik hingetõmbepaus, enne kui Twitter hakkab oma 140-tähemärgiliste saateülevaadetega täis saama. Kuid disaineril on teised plaanid. Ta haarab oma passi - mitte pidulikku šampanjaklaasi -, sest ta suundub Pariisi suunduvale Eurostari rongile, et alustada tellimusi messil. Tema etiketi kevad/ suvekollektsioon võis äsja avalikustada, kuid Ilincici pea on juba liikunud oma järgmise kollektsiooni juurde: „eellangemine” (sügis/ talv), mis peaks ilmuma vaid 12 nädala pärast.

See on disainerite uus reaalsus. Mood ei jagu enam kaheks puhtaks tsükliks: sügis/talv ja kevad/suvi. Nüüd on vahepealsed hooajad-kuurordi ja kukkumiseelse õla kogud-ja paljude disainerite jaoks ei lõpe töökoormus sellega. Samuti kujundab Ilincic aastas kaks ujumisriiete kollektsiooni ja kaks kollektsiooni Blossomi - tema lasterõivaste sarja.

Ta ei ole mitme ülesandega üksi. Andekad noored disainerid, kellel on noored sildid, toodavad nüüd sageli kuni kaheksa kollektsiooni aastas, et uue kiirendatud moetsükliga sammu pidada. Lisage meesterõivad, aksessuaarid ja ehted ning nimekiri hakkab tunduma lõputu. Seejärel arvestage sellega, et paljud neist talentidest - nagu Alexander Wang koos Balenciaga ja JW Anderson koos Loewe'ga - on ka suurte moejõudude poolt haaratud ja kavandavad seetõttu ka nende suurte kaubamärkide jaoks mitmeid kollektsioone ning iga -aastane kollektsioonide arv kasvab. kahekohalisteks arvudeks. Või teisiti öeldes peavad disainerid tootma iga kuu peaaegu kogu.

Chaneli maestro Karl Lagerfeld võib selle lihtsaks muuta, kuid tema toodang on viljakas. Ta kujundab kaheksa kollektsiooni ikoonilisele Pariisi majale, neli Rooma Fendile ja 19 oma kaubamärgile, mis sisaldab prille, nukke ja kristalltooteid. Isegi kui teete allahindlusi kapslikollektsioonidele, nagu näiteks Choupette, kes on oma kassi nime saanud (muidugi), siis teravkaelne disainib rohkem kui 1000 tükki aastas. Pole ime, et ta vajab tumedaid prille. Kõik see teeb katkematuid jalutuskäike ja kättetoimetamise kuupäevi, millest ükski disainer ei saa endale tagasi astuda. Glamuurne? Võib -olla. Kurnav? Sina aga.

See kiire tempo on juba ohvreid nõudnud. John Galliano kokkuvarisemine-tema kokkuvarisemine, mida väidetavalt soodustab stiilimaailma pidev uudsuse nälg-on kõige teravam näide.

Kuid ka tööstuse vaiksematest piirkondadest kostab mürinat, et igasuguse loovuse jaoks pole lihtsalt aega. Telefoni teel kolimise ja oma sügis -talvise 2014/2015 kollektsiooni valmimise vahel räägib Ilincic mulle töötundidest. "See pole lihtne ja füüsiliselt väiksemad ettevõtted, kus on vähem inimesi, vajavad kogude tootmiseks rohkem aega." Muutused klientide elustiilis ja sellest tulenevad moenõuded on muutusi ajendanud. Ilincic ütleb otse: „Ajast on saanud disainerite luksus. Nüüd peame liikvel olles inspiratsiooni saama. ”

Aeg on disainerite jaoks muutunud luksuseks

Mis siis seda uut moekiiruse tsüklit juhib? Tundub klišee süüdistada tehnoloogiat, kuid tegelikult on sotsiaalmeedia vähemalt osaliselt selle meeletu tempo taga. Nendel päevadel ilmuvad silmapaistvad poodiumite väljanägemised võrgus mõne minuti jooksul pärast lennurajale sattumist - ja versioon võib Zaras müügile jõuda nädalate jooksul. Pole ime, et disainerid üritavad tempot kiirendada.

Ka nutikad tarbijad nõuavad kiiremat moodi. Sellel Twitteris pakutaval hetkelise rahulduse ajastul on tarbijad kaotanud kannatlikkuse moetsükli suhtes, mis tundub tegelikkusega täiesti vastuolus ja näeb, et talvemantlid jõuavad poodidesse südasuvel-ainult selleks, et varud oleks otsa saanud kui külm ilm tegelikult kätte jõuab.

Lõppude lõpuks, olgem ausad, vähesed inimesed on piisavalt organiseeritud, et osta uue hooaja garderoob mitu kuud enne uue hooaja algust-ja isegi need, kes pole sellest vaimustuses. „Kliendid ei taha pärast ostmist kolm kuud oodata, et seda kanda. Nad tahavad põnevust kohe midagi selga panna, ”kinnitab Ilincic.

See soov kanda tükki sel hetkel, kui uhke siidpaber eemaldatakse, nn „osta kohe, kanna kohe” jaekaubandusfilosoofia, on midagi sellist märganud ka Natalie Kingham, Matchesfashion.com moejuht: „Iga kollektsioon, mis mida saate kohe kanda, suurendab müüki, mõtleme kollektsioonide toimetamisel sellele palju. ”

Selle moe „osta kohe, kanna kohe” nõudluse rahuldamine ei sunni disainereid mitte ainult kollektsioone kiiremini ümber pöörama, vaid muudab ka kollektsioone endid. Nagu paljud disainerid, muutuvad ka Ilincici suve- ja talvekollektsioonid hooajatuks. Suvekollektsioonide kleidid on pakutud raskema kangaga, mis võiks töötada ka külmemas kliimas, samas kui populaarsemaks muutuvad ka kerged kihilised tükid. "Suvekollektsiooni kleebitud neopreenist kleit on mõttekas, kui arvestada, et see jõuab poodi jaanuaris," pakub ta.

Teised disainerid lähevad ka hooajalisele liinile. 2014. aasta kevadisel Pariisi poodiumil tiksusid Miu Miu pastelsed mantlid suviseid ja sügisekaste korraga. Vahepeal olid tutid ja tujukad dressipluusidega jakid New Yorgi rajal Marc Jacobsi juures. "Kui Marc näitas kevadist talvist kollektsiooni tumedate värvide ja raskemate kangastega, näete jaemüüjate rõõmu," ütleb Kingham.

Nagu ta märgib, on kusagil maailmas alati talv: "Mood on alati olnud ülemaailmne, kuid nüüd peavad disainerid rohkem kui kunagi varem arvestama ilmadega erinevatel poolkeradel samal ajal aastas."

Siis oleme meie. Me ei pea vaatama kaugemale kui peegel, kui peame jagama osa vastutusest selle ülikiire olukorra eest. Uued kliendid arenevatelt turgudelt ja lõunapoolkeral on nõudlust suurendanud. Austraalia on nüüd Net-a-porter.com jaoks suuruselt kolmas turg ja e-kaubanduse hiiglane ütleb, et selle eesmärk on alati oma klientidele siinse hooaja jaoks sobivate toodete leidmine.

Ostjad on aru saanud, et enam ei piisa ainult põhjapoolkerale sobivate riiete müümisest. Võrgu vahetaja. comil, nagu ka teistel edasiviivatel jaemüüjatel, on nüüd Euroopa suvel saadaval mantlid, mis sobivad lõunapoolkera talve klientidele. Eelmisel aastal töötas sait koos Kolumbia disaineri Esteban Cortazariga, et luua hooajaüleseid esemeid, mis on meelega loodud kandmiseks igas kliimas, igas linnas ja igal ajal aastas. Lisage sellele asjaolu, et rahvusvahelistel kõrgveerevatel moekaaslastel on eelarve reisida kuhu iganes nende kapriis ja eralennuk viivad, ning äkki on mõtet, et kerge suvekleit ja hooajalised rõivad on saadaval aastaringselt. "Peame teenindama kliente Lähis -Idas, Floridas, Venemaal - kõikjal," ütles Erdemi tegevdirektor Jennifer Baca. "See on mõtlemapanev."

Selle tulemusel on need hooajalised kollektsioonid üha kallimate jaemüüjate jaoks üha olulisemad. Matchesfashionis. com, umbes 70 protsenti ostjate eelarvest kulutatakse õlakogudele - kuna neid müüakse kõige kauem. Eellangemine on müügil terve kuue kuu jooksul, samas kui põhiliinide kollektsioonid on õnnelikud, kui need kestavad kuus nädalat enne allahindluste sektsiooni lisamist. Negatiivne külg? Disainerite jaoks tähendab see üha suurenevat survet luua, luua, luua.

Kui disainerid on selle lõputu uudsusnõude teravas otsas, siis võidavad moetarbijad. Nad on nüüd huvitatud pidevast uute kujunduste voost kaupluse põrandal - päevad, mil poodiumikollektsioon istus kuus kuud mannekeenidel, on ammu möödas. Samuti on uus võimalus lõpuks osta mantel, kui see on külm, ja bikiinid, kui see on kuum. Radikaalne, ah?

Kassaaparaatide juhtimisloogikaga selle kiiresti keerleva moekarusselli taga on ebatõenäoline, et asjad kunagi aeglasemaks muutuvad. Lõppude lõpuks tähendab see klientidele uudsust ja jaemüüjatele tervislikku kasumit. Aga kuidas on loodetavasti stressis disaineritega? Õnneks näeb Kingham ka disainitalentide jaoks positiivset külge ja tundub, et nad ei nutnud oma musterlõikurite taga.

"Nad ei nurise, sest mõistavad, kui olulised on nende siltide jaoks hooajavahelised ajad," rõhutab ta. "Kui nad näitavad neid kollektsioone poodiumist eemal, on surve väiksem, nad vestlevad ja naudivad protsessi ning seal on palju häid ja lihtsaid riideid, mida vaadata." Ja selle üle saame me moefännid kõik rõõmsad olla.


Moe uus reaalsus

Klaasfassaadiga kontoriplokis kõrgel Londoni Thamesi jõe kohal jõuab Roksanda Ilincici poodiuminäitus oma finaali. Esireas kiidetakse, et teravate sidruni- ja mandariinikleitide pilkupüüdev paraad katkestab raja neutraalse halli põranda.

Kui viimane modell libiseb lava taha, hüppab punavärviline disainer ise vibu võtma. Ilincicule peaks see olema vabastamise hetk, hädavajalik hingetõmbepaus, enne kui Twitter hakkab oma 140-tähemärgiliste saateülevaadetega täis saama. Kuid disaineril on teised plaanid. Ta haarab oma passi - mitte pidulikku šampanjaklaasi -, sest ta suundub Pariisi suunduvale Eurostari rongile, et alustada tellimusi messil. Tema etiketi kevad/ suvekollektsioon võis äsja avalikustada, kuid Ilincici pea on juba liikunud oma järgmise kollektsiooni juurde: „eellangemine” (sügis/ talv), mis peaks ilmuma vaid 12 nädala pärast.

See on disainerite uus reaalsus. Mood ei jagu enam kaheks puhtaks tsükliks: sügis/talv ja kevad/suvi. Nüüd on vahepealsed hooajad-kuurordi ja kukkumiseelse õla kogud-ja paljude disainerite jaoks ei lõpe töökoormus sellega. Samuti kujundab Ilincic aastas kaks ujumisriiete kollektsiooni ja kaks kollektsiooni Blossomi - tema lasterõivaste sarja.

Ta ei ole mitme ülesandega üksi. Andekad noored disainerid, kellel on noored sildid, toodavad nüüd sageli kuni kaheksa kollektsiooni aastas, et uue kiirendatud moetsükliga sammu pidada. Lisage meesterõivad, aksessuaarid ja ehted ning nimekiri hakkab tunduma lõputu. Seejärel arvestage sellega, et paljud neist talentidest - nagu Alexander Wang koos Balenciaga ja JW Anderson koos Loewe'ga - on ka suurte moejõudude poolt haaratud ja kavandavad seetõttu ka nende suurte kaubamärkide jaoks mitmeid kollektsioone ning iga -aastane kollektsioonide arv kasvab. kahekohalisteks arvudeks. Või teisiti öeldes peavad disainerid tootma iga kuu peaaegu kogu.

Chaneli maestro Karl Lagerfeld võib selle lihtsaks muuta, kuid tema toodang on viljakas. Ta kujundab kaheksa kollektsiooni ikoonilisele Pariisi majale, neli Rooma Fendile ja 19 oma kaubamärgile, mis sisaldab prille, nukke ja kristalltooteid. Isegi kui teete allahindlusi kapslikollektsioonidele, nagu näiteks Choupette, kes on oma kassi nime saanud (muidugi), siis teravkaelne disainib rohkem kui 1000 tükki aastas. Pole ime, et ta vajab tumedaid prille. Kõik see teeb katkematuid jalutuskäike ja kättetoimetamise kuupäevi, millest ükski disainer ei saa endale tagasi astuda. Glamuurne? Võib -olla. Kurnav? Sina aga.

See kiire tempo on juba ohvreid nõudnud. John Galliano kokkuvarisemine-tema kokkuvarisemine, mida väidetavalt soodustab stiilimaailma pidev uudsuse nälg-on kõige teravam näide.

Kuid ka tööstuse vaiksematest piirkondadest kostab mürinat, et igasuguse loovuse jaoks pole lihtsalt aega. Telefoni teel kolimise ja oma sügis -talvise 2014/2015 kollektsiooni valmimise vahel räägib Ilincic mulle töötundidest. "See pole lihtne ja füüsiliselt väiksemad ettevõtted, kus on vähem inimesi, vajavad kogude tootmiseks rohkem aega." Muutused klientide elustiilis ja sellest tulenevad moenõuded on muutusi ajendanud. Ilincic ütleb otse: „Ajast on saanud disainerite luksus. Nüüd peame liikvel olles inspiratsiooni saama. ”

Aeg on disainerite jaoks muutunud luksuseks

Mis siis seda uut moekiiruse tsüklit juhib? Tundub klišee süüdistada tehnoloogiat, kuid tegelikult on sotsiaalmeedia vähemalt osaliselt selle meeletu tempo taga. Nendel päevadel ilmuvad silmapaistvad poodiumite väljanägemised võrgus mõne minuti jooksul pärast lennurajale sattumist - ja versioon võib Zaras müügile jõuda nädalate jooksul. Pole ime, et disainerid üritavad tempot kiirendada.

Ka nutikad tarbijad nõuavad kiiremat moodi. Sellel Twitteris pakutaval hetkelise rahulduse ajastul on tarbijad kaotanud kannatlikkuse moetsükli suhtes, mis tundub tegelikkusega täiesti vastuolus ja näeb, et talvemantlid jõuavad poodidesse südasuvel-ainult selleks, et varud oleks otsa saanud kui külm ilm tegelikult kätte jõuab.

Lõppude lõpuks, olgem ausad, vähesed inimesed on piisavalt organiseeritud, et osta uue hooaja garderoob mitu kuud enne uue hooaja algust-ja isegi need, kes pole sellest vaimustuses. „Kliendid ei taha pärast ostmist kolm kuud oodata, et seda kanda. Nad tahavad põnevust kohe midagi selga panna, ”kinnitab Ilincic.

See soov kanda tükki sel hetkel, kui uhke siidpaber eemaldatakse, nn „osta kohe, kanna kohe” jaekaubandusfilosoofia, on midagi sellist märganud ka Natalie Kingham, Matchesfashion.com moejuht: „Iga kollektsioon, mis mida saate kohe kanda, suurendab müüki, mõtleme kollektsioonide toimetamisel sellele palju. ”

Selle moe „osta kohe, kanna kohe” nõudluse rahuldamine ei sunni disainereid mitte ainult kollektsioone kiiremini ümber pöörama, vaid muudab ka kollektsioone endid. Nagu paljud disainerid, muutuvad ka Ilincici suve- ja talvekollektsioonid hooajatuks. Suvekollektsioonide kleidid on pakutud raskema kangaga, mis võiks töötada ka külmemas kliimas, samas kui populaarsemaks muutuvad ka kerged kihilised tükid. "Suvekollektsiooni kleebitud neopreenist kleit on mõttekas, kui arvestada, et see jõuab poodi jaanuaris," pakub ta.

Teised disainerid lähevad ka hooajalisele liinile. 2014. aasta kevadisel Pariisi poodiumil tiksusid Miu Miu pastelsed mantlid suviseid ja sügisekaste korraga. Vahepeal olid tutid ja tujukad dressipluusidega jakid New Yorgi rajal Marc Jacobsi juures. "Kui Marc näitas kevadist talvist kollektsiooni tumedate värvide ja raskemate kangastega, näete jaemüüjate rõõmu," ütleb Kingham.

Nagu ta märgib, on kusagil maailmas alati talv: "Mood on alati olnud ülemaailmne, kuid nüüd peavad disainerid rohkem kui kunagi varem arvestama ilmadega erinevatel poolkeradel samal ajal aastas."

Siis oleme meie. Me ei pea vaatama kaugemale kui peegel, kui peame jagama osa vastutusest selle ülikiire olukorra eest. Uued kliendid arenevatelt turgudelt ja lõunapoolkeral on nõudlust suurendanud. Austraalia on nüüd Net-a-porter.com jaoks suuruselt kolmas turg ja e-kaubanduse hiiglane ütleb, et selle eesmärk on alati oma klientidele siinse hooaja jaoks sobivate toodete leidmine.

Ostjad on aru saanud, et enam ei piisa ainult põhjapoolkerale sobivate riiete müümisest. Võrgu vahetaja. comil, nagu ka teistel edasiviivatel jaemüüjatel, on nüüd Euroopa suvel saadaval mantlid, mis sobivad lõunapoolkera talve klientidele. Eelmisel aastal töötas sait koos Kolumbia disaineri Esteban Cortazariga, et luua hooajaüleseid esemeid, mis on meelega loodud kandmiseks igas kliimas, igas linnas ja igal ajal aastas. Lisage sellele asjaolu, et rahvusvahelistel kõrgveerevatel moekaaslastel on eelarve reisida kuhu iganes nende kapriis ja eralennuk viivad, ning äkki on mõtet, et kerge suvekleit ja hooajalised rõivad on saadaval aastaringselt. "Peame teenindama kliente Lähis -Idas, Floridas, Venemaal - kõikjal," ütles Erdemi tegevdirektor Jennifer Baca. "See on mõtlemapanev."

Selle tulemusel on need hooajalised kollektsioonid üha kallimate jaemüüjate jaoks üha olulisemad. Matchesfashionis. com, umbes 70 protsenti ostjate eelarvest kulutatakse õlakogudele - kuna neid müüakse kõige kauem. Eellangemine on müügil terve kuue kuu jooksul, samas kui põhiliinide kollektsioonid on õnnelikud, kui need kestavad kuus nädalat enne allahindluste sektsiooni lisamist. Negatiivne külg? Disainerite jaoks tähendab see üha suurenevat survet luua, luua, luua.

Kui disainerid on selle lõputu uudsusnõude teravas otsas, siis võidavad moetarbijad. Nad on nüüd huvitatud pidevast uute kujunduste voost kaupluse põrandal - päevad, mil poodiumikollektsioon istus kuus kuud mannekeenidel, on ammu möödas.Samuti on uus võimalus lõpuks osta mantel, kui see on külm, ja bikiinid, kui see on kuum. Radikaalne, ah?

Kassaaparaatide juhtimisloogikaga selle kiiresti keerleva moekarusselli taga on ebatõenäoline, et asjad kunagi aeglasemaks muutuvad. Lõppude lõpuks tähendab see klientidele uudsust ja jaemüüjatele tervislikku kasumit. Aga kuidas on loodetavasti stressis disaineritega? Õnneks näeb Kingham ka disainitalentide jaoks positiivset külge ja tundub, et nad ei nutnud oma musterlõikurite taga.

"Nad ei nurise, sest mõistavad, kui olulised on nende siltide jaoks hooajavahelised ajad," rõhutab ta. "Kui nad näitavad neid kollektsioone poodiumist eemal, on surve väiksem, nad vestlevad ja naudivad protsessi ning seal on palju häid ja lihtsaid riideid, mida vaadata." Ja selle üle saame me moefännid kõik rõõmsad olla.


Moe uus reaalsus

Klaasfassaadiga kontoriplokis kõrgel Londoni Thamesi jõe kohal jõuab Roksanda Ilincici poodiuminäitus oma finaali. Esireas kiidetakse, et teravate sidruni- ja mandariinikleitide pilkupüüdev paraad katkestab raja neutraalse halli põranda.

Kui viimane modell libiseb lava taha, hüppab punavärviline disainer ise vibu võtma. Ilincicule peaks see olema vabastamise hetk, hädavajalik hingetõmbepaus, enne kui Twitter hakkab oma 140-tähemärgiliste saateülevaadetega täis saama. Kuid disaineril on teised plaanid. Ta haarab oma passi - mitte pidulikku šampanjaklaasi -, sest ta suundub Pariisi suunduvale Eurostari rongile, et alustada tellimusi messil. Tema etiketi kevad/ suvekollektsioon võis äsja avalikustada, kuid Ilincici pea on juba liikunud oma järgmise kollektsiooni juurde: „eellangemine” (sügis/ talv), mis peaks ilmuma vaid 12 nädala pärast.

See on disainerite uus reaalsus. Mood ei jagu enam kaheks puhtaks tsükliks: sügis/talv ja kevad/suvi. Nüüd on vahepealsed hooajad-kuurordi ja kukkumiseelse õla kogud-ja paljude disainerite jaoks ei lõpe töökoormus sellega. Samuti kujundab Ilincic aastas kaks ujumisriiete kollektsiooni ja kaks kollektsiooni Blossomi - tema lasterõivaste sarja.

Ta ei ole mitme ülesandega üksi. Andekad noored disainerid, kellel on noored sildid, toodavad nüüd sageli kuni kaheksa kollektsiooni aastas, et uue kiirendatud moetsükliga sammu pidada. Lisage meesterõivad, aksessuaarid ja ehted ning nimekiri hakkab tunduma lõputu. Seejärel arvestage sellega, et paljud neist talentidest - nagu Alexander Wang koos Balenciaga ja JW Anderson koos Loewe'ga - on ka suurte moejõudude poolt haaratud ja kavandavad seetõttu ka nende suurte kaubamärkide jaoks mitmeid kollektsioone ning iga -aastane kollektsioonide arv kasvab. kahekohalisteks arvudeks. Või teisiti öeldes peavad disainerid tootma iga kuu peaaegu kogu.

Chaneli maestro Karl Lagerfeld võib selle lihtsaks muuta, kuid tema toodang on viljakas. Ta kujundab kaheksa kollektsiooni ikoonilisele Pariisi majale, neli Rooma Fendile ja 19 oma kaubamärgile, mis sisaldab prille, nukke ja kristalltooteid. Isegi kui teete allahindlusi kapslikollektsioonidele, nagu näiteks Choupette, kes on oma kassi nime saanud (muidugi), siis teravkaelne disainib rohkem kui 1000 tükki aastas. Pole ime, et ta vajab tumedaid prille. Kõik see teeb katkematuid jalutuskäike ja kättetoimetamise kuupäevi, millest ükski disainer ei saa endale tagasi astuda. Glamuurne? Võib -olla. Kurnav? Sina aga.

See kiire tempo on juba ohvreid nõudnud. John Galliano kokkuvarisemine-tema kokkuvarisemine, mida väidetavalt soodustab stiilimaailma pidev uudsuse nälg-on kõige teravam näide.

Kuid ka tööstuse vaiksematest piirkondadest kostab mürinat, et igasuguse loovuse jaoks pole lihtsalt aega. Telefoni teel kolimise ja oma sügis -talvise 2014/2015 kollektsiooni valmimise vahel räägib Ilincic mulle töötundidest. "See pole lihtne ja füüsiliselt väiksemad ettevõtted, kus on vähem inimesi, vajavad kogude tootmiseks rohkem aega." Muutused klientide elustiilis ja sellest tulenevad moenõuded on muutusi ajendanud. Ilincic ütleb otse: „Ajast on saanud disainerite luksus. Nüüd peame liikvel olles inspiratsiooni saama. ”

Aeg on disainerite jaoks muutunud luksuseks

Mis siis seda uut moekiiruse tsüklit juhib? Tundub klišee süüdistada tehnoloogiat, kuid tegelikult on sotsiaalmeedia vähemalt osaliselt selle meeletu tempo taga. Nendel päevadel ilmuvad silmapaistvad poodiumite väljanägemised võrgus mõne minuti jooksul pärast lennurajale sattumist - ja versioon võib Zaras müügile jõuda nädalate jooksul. Pole ime, et disainerid üritavad tempot kiirendada.

Ka nutikad tarbijad nõuavad kiiremat moodi. Sellel Twitteris pakutaval hetkelise rahulduse ajastul on tarbijad kaotanud kannatlikkuse moetsükli suhtes, mis tundub tegelikkusega täiesti vastuolus ja näeb, et talvemantlid jõuavad poodidesse südasuvel-ainult selleks, et varud oleks otsa saanud kui külm ilm tegelikult kätte jõuab.

Lõppude lõpuks, olgem ausad, vähesed inimesed on piisavalt organiseeritud, et osta uue hooaja garderoob mitu kuud enne uue hooaja algust-ja isegi need, kes pole sellest vaimustuses. „Kliendid ei taha pärast ostmist kolm kuud oodata, et seda kanda. Nad tahavad põnevust kohe midagi selga panna, ”kinnitab Ilincic.

See soov kanda tükki sel hetkel, kui uhke siidpaber eemaldatakse, nn „osta kohe, kanna kohe” jaekaubandusfilosoofia, on midagi sellist märganud ka Natalie Kingham, Matchesfashion.com moejuht: „Iga kollektsioon, mis mida saate kohe kanda, suurendab müüki, mõtleme kollektsioonide toimetamisel sellele palju. ”

Selle moe „osta kohe, kanna kohe” nõudluse rahuldamine ei sunni disainereid mitte ainult kollektsioone kiiremini ümber pöörama, vaid muudab ka kollektsioone endid. Nagu paljud disainerid, muutuvad ka Ilincici suve- ja talvekollektsioonid hooajatuks. Suvekollektsioonide kleidid on pakutud raskema kangaga, mis võiks töötada ka külmemas kliimas, samas kui populaarsemaks muutuvad ka kerged kihilised tükid. "Suvekollektsiooni kleebitud neopreenist kleit on mõttekas, kui arvestada, et see jõuab poodi jaanuaris," pakub ta.

Teised disainerid lähevad ka hooajalisele liinile. 2014. aasta kevadisel Pariisi poodiumil tiksusid Miu Miu pastelsed mantlid suviseid ja sügisekaste korraga. Vahepeal olid tutid ja tujukad dressipluusidega jakid New Yorgi rajal Marc Jacobsi juures. "Kui Marc näitas kevadist talvist kollektsiooni tumedate värvide ja raskemate kangastega, näete jaemüüjate rõõmu," ütleb Kingham.

Nagu ta märgib, on kusagil maailmas alati talv: "Mood on alati olnud ülemaailmne, kuid nüüd peavad disainerid rohkem kui kunagi varem arvestama ilmadega erinevatel poolkeradel samal ajal aastas."

Siis oleme meie. Me ei pea vaatama kaugemale kui peegel, kui peame jagama osa vastutusest selle ülikiire olukorra eest. Uued kliendid arenevatelt turgudelt ja lõunapoolkeral on nõudlust suurendanud. Austraalia on nüüd Net-a-porter.com jaoks suuruselt kolmas turg ja e-kaubanduse hiiglane ütleb, et selle eesmärk on alati oma klientidele siinse hooaja jaoks sobivate toodete leidmine.

Ostjad on aru saanud, et enam ei piisa ainult põhjapoolkerale sobivate riiete müümisest. Võrgu vahetaja. comil, nagu ka teistel edasiviivatel jaemüüjatel, on nüüd Euroopa suvel saadaval mantlid, mis sobivad lõunapoolkera talve klientidele. Eelmisel aastal töötas sait koos Kolumbia disaineri Esteban Cortazariga, et luua hooajaüleseid esemeid, mis on meelega loodud kandmiseks igas kliimas, igas linnas ja igal ajal aastas. Lisage sellele asjaolu, et rahvusvahelistel kõrgveerevatel moekaaslastel on eelarve reisida kuhu iganes nende kapriis ja eralennuk viivad, ning äkki on mõtet, et kerge suvekleit ja hooajalised rõivad on saadaval aastaringselt. "Peame teenindama kliente Lähis -Idas, Floridas, Venemaal - kõikjal," ütles Erdemi tegevdirektor Jennifer Baca. "See on mõtlemapanev."

Selle tulemusel on need hooajalised kollektsioonid üha kallimate jaemüüjate jaoks üha olulisemad. Matchesfashionis. com, umbes 70 protsenti ostjate eelarvest kulutatakse õlakogudele - kuna neid müüakse kõige kauem. Eellangemine on müügil terve kuue kuu jooksul, samas kui põhiliinide kollektsioonid on õnnelikud, kui need kestavad kuus nädalat enne allahindluste sektsiooni lisamist. Negatiivne külg? Disainerite jaoks tähendab see üha suurenevat survet luua, luua, luua.

Kui disainerid on selle lõputu uudsusnõude teravas otsas, siis võidavad moetarbijad. Nad on nüüd huvitatud pidevast uute kujunduste voost kaupluse põrandal - päevad, mil poodiumikollektsioon istus kuus kuud mannekeenidel, on ammu möödas. Samuti on uus võimalus lõpuks osta mantel, kui see on külm, ja bikiinid, kui see on kuum. Radikaalne, ah?

Kassaaparaatide juhtimisloogikaga selle kiiresti keerleva moekarusselli taga on ebatõenäoline, et asjad kunagi aeglasemaks muutuvad. Lõppude lõpuks tähendab see klientidele uudsust ja jaemüüjatele tervislikku kasumit. Aga kuidas on loodetavasti stressis disaineritega? Õnneks näeb Kingham ka disainitalentide jaoks positiivset külge ja tundub, et nad ei nutnud oma musterlõikurite taga.

"Nad ei nurise, sest mõistavad, kui olulised on nende siltide jaoks hooajavahelised ajad," rõhutab ta. "Kui nad näitavad neid kollektsioone poodiumist eemal, on surve väiksem, nad vestlevad ja naudivad protsessi ning seal on palju häid ja lihtsaid riideid, mida vaadata." Ja selle üle saame me moefännid kõik rõõmsad olla.


Moe uus reaalsus

Klaasfassaadiga kontoriplokis kõrgel Londoni Thamesi jõe kohal jõuab Roksanda Ilincici poodiuminäitus oma finaali. Esireas kiidetakse, et teravate sidruni- ja mandariinikleitide pilkupüüdev paraad katkestab raja neutraalse halli põranda.

Kui viimane modell libiseb lava taha, hüppab punavärviline disainer ise vibu võtma. Ilincicule peaks see olema vabastamise hetk, hädavajalik hingetõmbepaus, enne kui Twitter hakkab oma 140-tähemärgiliste saateülevaadetega täis saama. Kuid disaineril on teised plaanid. Ta haarab oma passi - mitte pidulikku šampanjaklaasi -, sest ta suundub Pariisi suunduvale Eurostari rongile, et alustada tellimusi messil. Tema etiketi kevad/ suvekollektsioon võis äsja avalikustada, kuid Ilincici pea on juba liikunud oma järgmise kollektsiooni juurde: „eellangemine” (sügis/ talv), mis peaks ilmuma vaid 12 nädala pärast.

See on disainerite uus reaalsus. Mood ei jagu enam kaheks puhtaks tsükliks: sügis/talv ja kevad/suvi. Nüüd on vahepealsed hooajad-kuurordi ja kukkumiseelse õla kogud-ja paljude disainerite jaoks ei lõpe töökoormus sellega. Samuti kujundab Ilincic aastas kaks ujumisriiete kollektsiooni ja kaks kollektsiooni Blossomi - tema lasterõivaste sarja.

Ta ei ole mitme ülesandega üksi. Andekad noored disainerid, kellel on noored sildid, toodavad nüüd sageli kuni kaheksa kollektsiooni aastas, et uue kiirendatud moetsükliga sammu pidada. Lisage meesterõivad, aksessuaarid ja ehted ning nimekiri hakkab tunduma lõputu. Seejärel arvestage sellega, et paljud neist talentidest - nagu Alexander Wang koos Balenciaga ja JW Anderson koos Loewe'ga - on ka suurte moejõudude poolt haaratud ja kavandavad seetõttu ka nende suurte kaubamärkide jaoks mitmeid kollektsioone ning iga -aastane kollektsioonide arv kasvab. kahekohalisteks arvudeks. Või teisiti öeldes peavad disainerid tootma iga kuu peaaegu kogu.

Chaneli maestro Karl Lagerfeld võib selle lihtsaks muuta, kuid tema toodang on viljakas. Ta kujundab kaheksa kollektsiooni ikoonilisele Pariisi majale, neli Rooma Fendile ja 19 oma kaubamärgile, mis sisaldab prille, nukke ja kristalltooteid. Isegi kui teete allahindlusi kapslikollektsioonidele, nagu näiteks Choupette, kes on oma kassi nime saanud (muidugi), siis teravkaelne disainib rohkem kui 1000 tükki aastas. Pole ime, et ta vajab tumedaid prille. Kõik see teeb katkematuid jalutuskäike ja kättetoimetamise kuupäevi, millest ükski disainer ei saa endale tagasi astuda. Glamuurne? Võib -olla. Kurnav? Sina aga.

See kiire tempo on juba ohvreid nõudnud. John Galliano kokkuvarisemine-tema kokkuvarisemine, mida väidetavalt soodustab stiilimaailma pidev uudsuse nälg-on kõige teravam näide.

Kuid ka tööstuse vaiksematest piirkondadest kostab mürinat, et igasuguse loovuse jaoks pole lihtsalt aega. Telefoni teel kolimise ja oma sügis -talvise 2014/2015 kollektsiooni valmimise vahel räägib Ilincic mulle töötundidest. "See pole lihtne ja füüsiliselt väiksemad ettevõtted, kus on vähem inimesi, vajavad kogude tootmiseks rohkem aega." Muutused klientide elustiilis ja sellest tulenevad moenõuded on muutusi ajendanud. Ilincic ütleb otse: „Ajast on saanud disainerite luksus. Nüüd peame liikvel olles inspiratsiooni saama. ”

Aeg on disainerite jaoks muutunud luksuseks

Mis siis seda uut moekiiruse tsüklit juhib? Tundub klišee süüdistada tehnoloogiat, kuid tegelikult on sotsiaalmeedia vähemalt osaliselt selle meeletu tempo taga. Nendel päevadel ilmuvad silmapaistvad poodiumite väljanägemised võrgus mõne minuti jooksul pärast lennurajale sattumist - ja versioon võib Zaras müügile jõuda nädalate jooksul. Pole ime, et disainerid üritavad tempot kiirendada.

Ka nutikad tarbijad nõuavad kiiremat moodi. Sellel Twitteris pakutaval hetkelise rahulduse ajastul on tarbijad kaotanud kannatlikkuse moetsükli suhtes, mis tundub tegelikkusega täiesti vastuolus ja näeb, et talvemantlid jõuavad poodidesse südasuvel-ainult selleks, et varud oleks otsa saanud kui külm ilm tegelikult kätte jõuab.

Lõppude lõpuks, olgem ausad, vähesed inimesed on piisavalt organiseeritud, et osta uue hooaja garderoob mitu kuud enne uue hooaja algust-ja isegi need, kes pole sellest vaimustuses. „Kliendid ei taha pärast ostmist kolm kuud oodata, et seda kanda. Nad tahavad põnevust kohe midagi selga panna, ”kinnitab Ilincic.

See soov kanda tükki sel hetkel, kui uhke siidpaber eemaldatakse, nn „osta kohe, kanna kohe” jaekaubandusfilosoofia, on midagi sellist märganud ka Natalie Kingham, Matchesfashion.com moejuht: „Iga kollektsioon, mis mida saate kohe kanda, suurendab müüki, mõtleme kollektsioonide toimetamisel sellele palju. ”

Selle moe „osta kohe, kanna kohe” nõudluse rahuldamine ei sunni disainereid mitte ainult kollektsioone kiiremini ümber pöörama, vaid muudab ka kollektsioone endid. Nagu paljud disainerid, muutuvad ka Ilincici suve- ja talvekollektsioonid hooajatuks. Suvekollektsioonide kleidid on pakutud raskema kangaga, mis võiks töötada ka külmemas kliimas, samas kui populaarsemaks muutuvad ka kerged kihilised tükid. "Suvekollektsiooni kleebitud neopreenist kleit on mõttekas, kui arvestada, et see jõuab poodi jaanuaris," pakub ta.

Teised disainerid lähevad ka hooajalisele liinile. 2014. aasta kevadisel Pariisi poodiumil tiksusid Miu Miu pastelsed mantlid suviseid ja sügisekaste korraga. Vahepeal olid tutid ja tujukad dressipluusidega jakid New Yorgi rajal Marc Jacobsi juures. "Kui Marc näitas kevadist talvist kollektsiooni tumedate värvide ja raskemate kangastega, näete jaemüüjate rõõmu," ütleb Kingham.

Nagu ta märgib, on kusagil maailmas alati talv: "Mood on alati olnud ülemaailmne, kuid nüüd peavad disainerid rohkem kui kunagi varem arvestama ilmadega erinevatel poolkeradel samal ajal aastas."

Siis oleme meie. Me ei pea vaatama kaugemale kui peegel, kui peame jagama osa vastutusest selle ülikiire olukorra eest. Uued kliendid arenevatelt turgudelt ja lõunapoolkeral on nõudlust suurendanud. Austraalia on nüüd Net-a-porter.com jaoks suuruselt kolmas turg ja e-kaubanduse hiiglane ütleb, et selle eesmärk on alati oma klientidele siinse hooaja jaoks sobivate toodete leidmine.

Ostjad on aru saanud, et enam ei piisa ainult põhjapoolkerale sobivate riiete müümisest. Võrgu vahetaja. comil, nagu ka teistel edasiviivatel jaemüüjatel, on nüüd Euroopa suvel saadaval mantlid, mis sobivad lõunapoolkera talve klientidele. Eelmisel aastal töötas sait koos Kolumbia disaineri Esteban Cortazariga, et luua hooajaüleseid esemeid, mis on meelega loodud kandmiseks igas kliimas, igas linnas ja igal ajal aastas. Lisage sellele asjaolu, et rahvusvahelistel kõrgveerevatel moekaaslastel on eelarve reisida kuhu iganes nende kapriis ja eralennuk viivad, ning äkki on mõtet, et kerge suvekleit ja hooajalised rõivad on saadaval aastaringselt. "Peame teenindama kliente Lähis -Idas, Floridas, Venemaal - kõikjal," ütles Erdemi tegevdirektor Jennifer Baca. "See on mõtlemapanev."

Selle tulemusel on need hooajalised kollektsioonid üha kallimate jaemüüjate jaoks üha olulisemad. Matchesfashionis. com, umbes 70 protsenti ostjate eelarvest kulutatakse õlakogudele - kuna neid müüakse kõige kauem. Eellangemine on müügil terve kuue kuu jooksul, samas kui põhiliinide kollektsioonid on õnnelikud, kui need kestavad kuus nädalat enne allahindluste sektsiooni lisamist. Negatiivne külg? Disainerite jaoks tähendab see üha suurenevat survet luua, luua, luua.

Kui disainerid on selle lõputu uudsusnõude teravas otsas, siis võidavad moetarbijad. Nad on nüüd huvitatud pidevast uute kujunduste voost kaupluse põrandal - päevad, mil poodiumikollektsioon istus kuus kuud mannekeenidel, on ammu möödas. Samuti on uus võimalus lõpuks osta mantel, kui see on külm, ja bikiinid, kui see on kuum. Radikaalne, ah?

Kassaaparaatide juhtimisloogikaga selle kiiresti keerleva moekarusselli taga on ebatõenäoline, et asjad kunagi aeglasemaks muutuvad.Lõppude lõpuks tähendab see klientidele uudsust ja jaemüüjatele tervislikku kasumit. Aga kuidas on loodetavasti stressis disaineritega? Õnneks näeb Kingham ka disainitalentide jaoks positiivset külge ja tundub, et nad ei nutnud oma musterlõikurite taga.

"Nad ei nurise, sest mõistavad, kui olulised on nende siltide jaoks hooajavahelised ajad," rõhutab ta. "Kui nad näitavad neid kollektsioone poodiumist eemal, on surve väiksem, nad vestlevad ja naudivad protsessi ning seal on palju häid ja lihtsaid riideid, mida vaadata." Ja selle üle saame me moefännid kõik rõõmsad olla.


Vaata videot: Miu Miu SpringSummer 2015 - Eyewear Campaign Film (Detsember 2021).